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晨立宣扬:对汽车饰品如何做品牌策划呢

晨立宣扬:对汽车饰品如何做品牌策划呢


提到汽车装饰品,有车一族并不会感到陌生,在对车主消费车饰品的调查中可以看出,消费者对于座垫、方向盘套、香水、挂件、遮阳板、脚垫等品类购买需求较多。

但很少有车主会在消费这些产品的同时关注到车饰的品牌策划是什么,说明在国内,虽然绝大多数的车主越来越重视对汽车内部饰品时尚化、个性化、高端化的需求,但其对该产品行业却没能形成完整的品牌消费意识。在汽车行业市场中,车饰配件的占有比率不低,作为车饰品牌可以怎么去做策划呢?



1、要为品牌找到计划目标。


企业制定计划目标的可行性,会影响到企业的外部营销资源的使用情况。任何计划如果缺少了清晰地数据化的目标都是不具可执行性的,而目标的实现又是相关资源的整合利用过程,企业在找计划目标时,必须要充分考量销售资源与营销目标二者之间是否能够进行有效匹配。


企业投入的资源是否能够有效地完成营销计划目标,针对相应的营销计划目标,企业的资源投入上是否存在浪费或者资源短缺的情况。企业还要对二者进行关联权衡。


2、要为品牌找到最贴合的市场环境。


企业要主要面对哪些细分市场,划定了哪些目标客户群体,这些都是需要企业重点考虑的问题。这个问题思考不清楚,极有可能导致品牌策划方案的盲目偏离。

主要表现在营销计划资源的配置不到位,一些细分市场没有被充分考虑在计划之列,缺乏对于部分细分市场的预算。



3、品牌策划与营销组合的相关性。



      品牌策划是有效地营销策略组合落地的执行方案,同时,营销策略组合又是品牌策划得以有效完成的策略方案。二者之间具有非常强的正相关性。企业根据潜在的机会,选择一个目标市场,并试图为目标市场提供一个有吸引力的市场营销组合,能保证企业从整体上满足消费者的需求,是企业对付竞争者的强有力的武器。


4、策划预算与品牌策划之间的关系。


企业在每个年度周期一般都会推出企业的全面预算体系,以保证企业的运营处于完全可控的状态之下,通常在做全面预算时,都会把策划预算放在首位。在企业全面预算被批准之后,通常各个部门要据此做相应的计划,以期通过此项计划达成全面预算的目标。


一个企业的市场营销并不在于品牌策划,而更多的是当品牌策划与策划预算存在明显偏差时,企业是否能够快速发现并解决问题,这是企业营销策划控制能力的关键所在。

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