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一句好的广告语能救命!

比如这句
「我O你全…家,就是你家」




这是台湾《动脑brain》杂志为推广“2017广告流行语金句奖”出品的系列广告中的一支。

广告由ADK联旭广告担纲创意制作,以“念念不忘的金句力量”为概念,用3组不同的人在生活中遭遇到不同的危局时,被一句留存在脑海中能够产生本能反应的广告语给“拯救”的方式,戏剧化地呈现出来。

在第一支《谁是老大篇》里,两位“暴脾气青年”骑机车被人追尾后,气急败坏准备找对方干架。

脏话还没喊完,发现对方势力比自己更大,一时之间语塞了……



结果没想到,对方居然和自己尬上了全家便利店的广告语,连jingle声都不由自主被车内的黑社会老大跟着哼了起来。



就这样,冷不丁地化解了剑拔弩张的局面。

而就是这样一种特别冷不丁的调调的广告,还有另外两支!

在《走投无路篇》里,这种冷色幽默的调调做得更狠,靠一句广告语,直接在关键时刻救了一名执法人员。


这句救命的广告语是「啊……福气啦!」,它出自三洋维士比的广告。



三洋维士比是一种含酒的机能饮料,在台湾的销售对象多为蓝领阶层。



根据维基百科的资料显示:香港艺人周润发自1987年起长期担任维士比第一代广告代言人,2000年代才换广告代言人,但是维士比电视广告口号“福气啦”未曾更换。



而在另一支《有事交代篇》里,一句广告金句则把一位垂危的老人生生地拉出了鬼门关。


里面这句神奇的广告语出自Yahoo!奇摩拍卖的「什么都有,什么都卖,什么都不奇怪!」。



这句广告语曾经入围过第11届金句奖的佳作。

算下来,《动脑brain》杂志的金句奖举办到现在已经走过了24个年头,在过往的获奖名单中,我们能找到许多朗朗上口、口口相传的金句。

比如「钻石恒久远,一颗永留传」「 不在乎天长地久,只在乎曾经拥有」「 好东西和好朋友分享」「安全是回家唯一的路」等等。

在这次的金句征集过程中,ADK联旭广告还为金句奖制作了一张主视觉,里面的文案则是“好的句子会不断从别人口中听说”。


好的句子会不断从别人口中听说

所以,看到这里,虽然上面那些能“救命”的广告语也归功于品牌的长久坚持以及媒体的持续投放,但至少你也应该相信:“文案是有力量的”这句话了吧?

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