返回列表 发帖

品牌声浪 | 创意只是附加值,差异化才是优步中国的杀手锏

正如可口可乐所洋溢的快乐,正如耐克一直向你灌输的拼搏与自我,成功的品牌往往都伴随着强烈的个性表现。当人们提及优步,最先想到的也一定是它所散发的那种创意与活力。然而,这个曾经在国内营销界大展身手、取得了绝对好成绩的品牌,在与滴滴宣告合并变身<优步中国>之后,对创意营销这事儿竟有了一丝“消极怠工”的姿态,以至于相当一部分的用户一直误以为优步已经被滴滴出行所取代。

终于,在合并案发生半年多以后,优步中国的“创意范儿”重现江湖。再次出山的优步中国,首次提出并力推“极简”的全新理念,在北京、深圳、成都、长沙四座城市掀起了极简出行的小旋风。这场以“极简即出色 · 为城市添彩”为主题的创意活动——优步集装箱(UberCUBE),无疑继承了优步当初的创造活力与敢作敢为,颇有一丝为自己正名的意味。



极简即出色,让出行改变城市

3月底,四款造型抢眼、设计亮眼的集装箱现身北京、深圳、成都、长沙的热门地段,为UberCUBE活动拉开了序幕。

艺术北京 · 把城市变成调色盘



在北京,由艺术家创作3D涂鸦“梦幻京城”现身三里屯通营中心,以多彩的视觉设计为这座时常陷于灰色雾霾的城市添一抹色彩,引得路人纷纷合影。优步还以“撕掉雾霾墙”的互动形式呼吁人们减少排放,让京城重现蓝天。


创意成都 · 城市里的移动车位


在成都,优步在银泰中心in99的地下停车场里用集装箱打造了一个特别的“移动车位”,还将无聊的停车场甬道包装成酷炫的“优步专属车道”。优步野心家一般地提出了“消灭停车场”的活动主张,选择在停车场中播撒创意,无疑是面向有车一族倡导利用共享合乘的生活理念,以此解决车位难找的困扰。


摩登深圳 · 把城市变成试衣间



在深圳,优步选择借势深圳时装周开展此次活动,将缤纷耀目的T台搬进了集装箱,使其成为深圳街道的时尚造景。而鹏城市民则摇身一变成镁光灯下的时尚icon,体验充满惊喜的时尚旅程。


惊喜长沙 · 给城市画一道彩虹



在长沙,集装箱活动的创意上更多了互动乐趣。优步利用彩蛋车向乘客派发彩盒,当乘客把彩盒放在集装箱墙面的指定位置时,集装箱将化作一面缤纷耀眼的彩虹墙。优步让乘车这件小事充满了惊喜,也为长沙这座城市增添了些许激情和浪漫的遐想。

一个有创造力的品牌又怎么会被取代呢?一直以来,优步在营销界创造的传奇都为人所津津乐道。从“一键呼叫系列”到“明星变身Uber司机”,再到“把森林搬进地铁”,优步的创意活动总能将网约车的优势发挥到极致。四城联动的 UberCUBE 活动再次证明了优步在创意营销上的基因优势,吸引了大量用户的关注和参与,也让“优步中国”这一名号以人们熟悉的姿态重新回归营销界。


优步首推全新品牌定位
“极简”的来头并不简单

创意集装箱躁动了四座城市,而支撑起这场缤纷活动的却是这样一个词——极简。优步中国赋予“极简”二字全新的解读,倡导极简生活方式的同时,也向用户传达减少排放重现蓝天、共享合乘低碳经济的公益理念。至此,简单的生活态度成为优步所背负的又一使命,共享合乘也成了为城市播种绿意的一种方式,而优步成为流动在城市中的绿色血液,为城市添彩。



相较于服务范围越来越广的滴滴出行,优步中国则针对网约车这一市场集中发力,将自身在服务、设计、使用及体验上“清晰简单”的特色提炼出来,并结合品牌所倡议的环保的生活理念,提出了“极简”的全新品牌定位。优步中国负责人也表示,将定位为“极简”正是因为考虑了优步的产品属性。

“我们需要满足的就是用户的出行需求,让用户从A点到B点之间,得到最快捷、最流畅的出行体验。对用户来说,只用打开优步叫车、抵达目的地下车就行,出发和到达之间没有冗余步骤。”

在国内网约车市场重新洗牌之后,优步中国选择重新挖掘品牌特性,进一步打造品牌差异化,厚积薄发、深耕城市也不失为明智之举。而优步也不再是一款简单纯粹的出行工具,更代表着一种化繁为简的生活方式、一步到位的生活哲学。而在这“两点一键,出行极简”的背后,是更为复杂的科技支撑与更为精彩的创意营销。


创意只是附加值
差异化才是品牌的杀手锏

在网约车发展之初,产品同质化严重竞争激烈的市场环境下,优步依靠充满创造力的营销头脑在业界独领风骚。面对重新洗牌的网约车市场,创造活力仍是优步中国最有力的品牌附加值,但打造品牌差异化才是优步中国摆脱合并案冲击的杀手锏。

在“优步”重新游走营销圈头版的同时,已经成功孵化的“优享”项目也即将进入人们的视野。与快车、专车相比,新的“优享”服务将致力于为乘客提供相对舒适度与经济化相平衡的标准化出行方案,从而在现有网约车用户市场中进行再度的精准细分,进一步满足部分用户的个性化需求,预计于5 月底前在全国22个主要城市全面开通。届时,优步团队将双品牌运营“优步”与“优享”,未来优步中国的品牌差异化将不仅体现在品牌调性及市场活动方面,还将更深层次地体现在产品方面。



再次从营销事件中“遇见”优步,人们已然能够感知到这个品牌的厚积薄发与回归决心。相信“极简”的差异化定位、以及随之而提出的全新理念,将在优步中国的耕耘下以更为精彩的方式呈现在人们面前。

有性格的品牌从来都能赢得用户的好感,更何况此次优步中国不仅彰显了品牌性格,还表现出了十足的诚意

返回列表