绘画色彩的冷暖表现
西方绘画早在16世纪意大利威尼斯画派的油画技法中，就以色彩冷暖对比来增强画面的色彩感觉。而真正在绘画巾强调色彩冷暖对比关系的当推19世纪末的印象派绘画。前者仅仅是让色彩生辉而研究出来的一种技法，而后...
2013-06-09
绘画色彩的明暗表现
在现代艺术教学中，色彩学的教学研究一直是以西方色彩艺术体系为模式，其原因是西方的色彩研究注承理性的科学分析和实践，在教学实践中又以撅序渐进的具体操作表现出西方艺术在演进中理性实验的认识深度。特别是...
2013-06-09
奥氏与孟氏的色彩体系
在现代设计教学中，不同于以往的纯美术教学偏向于色彩写生的感性训练，而是注重分析的理性认识和实验过程。德国奥斯特瓦德和美国孟塞尔的色彩理论在这方面帮助我们认识色彩的规律，提供了系统性和实证性的科学方...
2013-06-08
平面设计色调调和的应用
色彩调和偏重于满足视觉生理的需要，以视觉适度为标准。色彩调和是由相同、相近的色彩有规律的构成，降低对立、对比的刺激因素，构成整体统一、协调的色彩形式。构成调和关系的色彩U.本原理包括类似调和、对比调...
2013-06-08
广告设计色彩和视知觉
色彩与视知觉的感知过程，常常包含人的生理特征和心理特征不同程度的感受。色彩的视觉特征是人的眼睛固有的生理特征。人眼这一感官具有天然的光学系统形式，它像透镜那样.使物体成像于视网膜上。视网膜上的锥体细...
2013-06-07
光和色彩的基本知识
色彩学是一门研究色彩视觉规律的科学，涉及物理光学、心理学等学科领域.包括光学分析、光源与色彩、光与视觉、视觉生理、视觉心理等问题，具有件遍的理论价位和应用价值。
如果没有光源，我们就会像瞎子一样...
2013-06-07
标志设计的技法
标志既然是一种识别符号，标志设计就必须既具有简洁的造型和明晰的形式，又要体现形式的美感和制作的梢美。一个标志看似在方寸之间的创意，却充满着设计师的智慧，它是思维活动的结晶。标志设计必须遵守形式法则...
2013-06-06
一个现代标志构成的主要要素
一个完整的现代标志.通常是由图形、文字和色彩三个部分组成的。
(一)图形
标志图形即标志形象，它是标志的主体、最直接的视觉形象，包括具象型、抽象型、文字型等构形特征类型:
1.具象型
具象型...
2013-06-06
广告视觉设计图形的表现技法
现代平面广告设计中90%左右以摄影手段来摄取形象并广泛应用，特别是以写实为特征的图像来传达广告信息。在媒介传播时代，广告以绘画、摄影、摄像、电脑制作等不同表现技能的广泛应用，来表现不同的广告主题。
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2013-06-05
广告视觉设计综合图形的应用
图形的意象是由主体的“念”与客休的“象”相结合的心象。一个完整的象是山诸多视觉要素的复合产生其内涵和外延。它包括若相同或相似类型，甚至不同类型要素的构成。对于图形构形而言，机遇、任意和巧合等方面的...
2013-06-05
插画设计时需了解的基础知识
1、插图插画设计的定义和功能
插图插画是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，为了强调、宣传文章之意义或营造视觉效果之目的，进而将文字内容作视觉化的造型表现。凡是这类具有图解内文、装饰文案...
2013-06-04
平面广告设计广告类型的案例分析
1、公益性广告
1)诚信图
以“诚信”两字作为构图要素。而“诚”字右半边的“成”和“信”字左半边的“亻”是该图的关键所在，用红色突出显示，表示人不能没有诚信.诚信是做人的基本道德。“诚信方能成人”...
2013-06-04
设计的图形构成
图形是用形象来进行思维而产生的意象.主要依靠直觉表象通过联想来产生新的深层的含义。它利用事物的表象寻找事物本质之间的共性，借助视觉经验和视觉联想产生新的视觉形象。因此，领会图形创意的构成之间的相互...
2013-06-03
平面广告设计的创意观念
在广告创意活动中，成功的广告创愈观念对于广告设计有很大的启发。长期以来，广告人在创愈活动中形成了不同的创作观念，表现出不同的创意风格，主要有强调科学策略的唯理派.又有注重艺术表现的唯情派，还有介于二...
2013-06-03
平面设计的图形创意简述
图形创惫是广告设计的核心.是围绕广告月标展开的创造性活动。图形创意是以创造性思维寻求独特、新颖的意念和方法，以清晰、简洁的视觉形式闸述信息内容的。它能在消费者共同参与、接受认同的基础上，充分体现出现...
2013-05-30
平面设计中图形设计的传播
图形设计是以信息传播为目的的设计，它适用于与视觉信息传播有关的专业性设计。就广告设计而言，图形设计即图形创意是构成广告设计的核心内容。图形在广告设计中比文字占有更重要的位趾，而且在传播中具有视觉上...
2013-05-30
广告与图形设计
从原始的“图画记号“到现代的标志符号，从产品摄影到创意图像都可以列人图形创念的研究之中。为了便于理解，我们就广告特分别以图形符号和图像符号两大类作以下分析:
1.图形符号
图形符号...
2013-05-29
广告设计图形的概念和演变
“图形“英文“Graphics’一般可以解释为:图形是以传达特定信息为功能的视觉符号，并为各种媒体所传播的视觉形式。
图形不同于图像，图像是一个大的概念，图像包括图画、影像等;图形的概念范围要小于图像，...
2013-05-29
广告设计创造思维的5个环节和加工方法
创造性思维的五个环节
何克杭在(创造性思维论—DC模硕的建构与论证)中认为创造性思维过程包括“显惫识激励”“发散思维“、“联想思维”.创造想像“(或“直觉判断勺、。论证检验.等五个环节。其中“发散思维”、...
2013-05-28
广告设计创造思维的方法
根据阿恩海姆提出的视觉思维的观点.视觉思维的概念对形象思维的内涌做T很大的拓展和实证性考察研究.实际是指以视觉表象为主要思维材料的形象思维。
就广告设计来说，广告设计强调创造性思维过程，即事先有明确的...
2013-05-28
广告设计的视觉思维
每道夫·阿恩海姆在《视觉思维》中明确提出一个观点:视知觉就是视觉思维，视知觉具有感知认识的作用。“视知觉并不是对刺激物的被动复制，而是一种积极的理性活动”。视知觉是一种积极的活动，视知觉活动的本质，...
2013-05-27
广告设计的思维方式
对广告设计来说.创态是灵魂，而广告创意又取决于设计者具有创造性思维的观念和方法。下面就创造性思维方法加以分析和理解。
人类思维是一个复杂的问题.要深入了解思维的特征.特别是要深刻认识创造性思维形成...
2013-05-27
包装的种类
研究包装的种类，有助于设计者对包装的形态、功能、材料、技术等诸方面有一个初步认识，对于规范不同种类包装的称渭也有一定的意义。目前，对此尚没有统一的标准，而且。不同的学者从不同的角度去分类，各抒己...
2013-05-24
玻璃、塑料、陶瓷包装容器设计
玻璃、塑料、陶瓷容器包装设计 玻璃、塑料、陶瓷包装容器的结构设计有很多相近之处，除了碗、碟、盘之类的容器外.那些瓶、罐之类的容器造型设计手法几乎一致，只不过它们的成形工艺各不相同而已。这些容器一般由瓶体...
2013-05-24
室外路标设计的导向文字的应用
功能第一是公共导向系统中文字设计的第一原则。导向系统中的文字不仅其有形式上的审美意义.它的作川吏多体现在公共环境中的导航和指引功能。导向文字设计关键在于作为视觉第一要素的文字的功能与形式关系的处理...
2013-05-23
包装设计中字体的应用
现代包袭设什的发展丹益于大企业管理与市场竟争的需要。包装设计发生根本性的变化。对整个企业来说.它不在是传统意义上的孤立的产品形象包节策划，而是与企业宣传和促销相关的一条线、一个面。包装上的文宇设计又...
2013-05-23
书籍装帧之文字的应用
1.标题和引文
标题是传达书籍和杂志文章主理信息的文字。它是建立在阅读基础上的文字信息.因此标题的文字设计大多情况下需考虑功能性的要求，即文字信息的传递。但也有标题的内容并未传达任何实际的信息，只...
2013-05-22
海报设计之字体的应用
海报是张贴在户外的一种传统的媒介。它反映出社会、环境、人文的发展面貌，并记录着生活。海报以图形、文字、色彩为表达元素.通过引起公众的注愈而达到交流和传递信息的目的。无论是在文化、公益事业还是在商业活...
2013-05-22
