包装设计知识-中秋月饼包装豪华

占月饼成本最高可达30％

　　中秋将至，各路厂家月饼已全面上市。在各商场和超市，造型各异、用料讲究的月饼包装一下子吸引了消费者的眼球。而为了这个“吸引力”，每年生产厂家投在月饼包装上的费用居然高达10亿元到25亿元左右！

　　■包装占月饼成本最高可达30％

　　有关专家表示，我国每年月饼销售额约近100亿元人民币，包装占月饼生产成本的10％到20％，最高的可达30％。月饼越来越为包装所“累”。

　　多年前，月饼包装只是普通的塑料盒、纸板盒。但这几年，设计越来越考究。今年一家企业推出了紫檀木箱子型的包装，据估算，这个售价500多元的月饼仅包装盒就要花去100至200元。

　　而不少厂家在内包装上也花样迭出。一些厂家在月饼包装中加入茶叶、名酒、陶器、餐具，以增加月饼的“价值”。今年一厂家做了一个与真月饼同等大小的“黄金月饼”，据说这块包金的“黄金月饼”本身价值达300多元。
　　■“过度包装”吃掉多少树林

　　月饼如此包装引起了一些人士的反对。有些专家和消费者直斥“过度包装”。据介绍，上海市每年生产月饼1000万盒，这些月饼包装约要消耗400棵到600棵胸径10厘米的树木。如果从全国来说，一个中秋节吃掉的树林就至少是这个数字的10倍以上。

　　■焙烤协会反对包装豪华化

　　中国焙烤协会理事长朱念琳表示，月饼作为礼品的功能越来越突出，作为礼品，没有精美的包装就卖不出去，因此月饼越来越讲究包装也是市场调节的结果。

　　但是他表示，协会也反对包装豪华化，毕竟礼品的主体是月饼，如果包装的价值超过了月饼本身，月饼也就走样了。

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