标志设计--什么是标志？
LOGO、标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部门，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、泛起频率最高，同时也是最枢纽的元素。企业强盛的整体实力、完善的治理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
设计将详细的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到LOGO标志的同时，天然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo设计)与企业的经营紧密相关，是企业日常经营流动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它跟着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火炬可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"，可想而知，标志设计的重要性。因此，具有长远眼光的企业，十分正视LOGO设计同时了解LOGO的作用，在企业建立初期，优秀的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，假如没有能客观反映企业精神、工业特点，造型科学柔美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的铺张和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。
·VI是什么，主要内容包括哪些？
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部门。跟着社会的现代化、产业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面临大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要同一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
企业进行VI系统设计导入的意义
企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝结力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
世界上一些闻名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，海内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体系体例下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业起飞的助跑器。
VI系统视觉基本要素设计
企业标志
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：
其一，识别性。
其二，系统性。
其三，同一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计功课流程：
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其详细包括如下现状：
其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场据有率。
其四，企业的着名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、详细设计表现。
3、标志功课的缜密化：
其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：
一是方格化，
二是比例尺寸标志法，
三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：
线条粗细的变化；
正负形的变化；
彩色与黑白的变化；
各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
对应不同媒体的形态变更；
缩小或放大形态的变化。
企业尺度字
企业尺度字是将企业名称、企业商标名称略称、流动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
企业尺度字特征：
其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业尺度字种类：
其一，企业名称尺度字。
其二，产品或商标名称尺度字。
其三，标志字体。
其四，广告性流动尺度字。
企业命名或更名：
企业更名方案有以下几种情况：
其一，全面变更公司名称，包括现有尺度字、尺度色等基本视觉要素。
其二，部门变更或简化企业名称，同时推出新的尺度字、尺度色。
其三，阶段性变更。
其四，同一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称的尺度字和尺度色不变的条件下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
尺度字制图法：
尺度字制图法常用两种方法：
其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
企业尺度色
企业尺度色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
尺度色的开发设定：
调查分析阶段：
其一，企业现有尺度色的使用情况分析。
其二，公家对企业现有色的熟悉形象分析。
其三，竞争企业尺度色的使用情况分析。
其四，公家对竞争企业尺度色的熟悉形象分析。
其五，企业性质与尺度色的关系分析。
其六，市场对企业尺度色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
概念设定阶段：平面设计‚宣传画册设计‚画册设计‚海报设计‚ 包装设计‚手提袋设计‚封套设计‚折页设计‚台历设计
积极的、健康的、暖和的等（如红色）；
和谐的、温情的、率性的等（如橙色）；
明快的、但愿的、轻薄的等（如黄色）；
成长的、和平的、清新的等（如绿色）；
诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；
高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；
厚重的、古典的、恐怖的等（如玄色）；
洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；
平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象阶段：
通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和枢纽语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。
模拟测试阶段：
其一，色彩详细物的联想、抽象感情的联想及癖好等心理性调查。
其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
色彩治理阶段：
本阶段主要是对企业尺度色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
实施监视阶段：
对不同材质制作的尺度色进行审定；
对印刷品打样进行色彩校正；
对商品色彩进行评估；
其他使用情况的资料收集与收拾整顿等。
辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
1、企业造型（又称之为贸易角色或吉利物、贸易标识画）的设计与应用：
企业造型是为了强化凸起企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的详细象征。
企业造型的应用：
其一，二维媒体，如印刷品等。
其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
2、企业象征图形的设计构成：
象征图形不是纯装饰的藏书楼案，是企业基本视觉要素的拓展联系。
企业象征图形的设计题材：
其一，以企业标志的造型为开发母体。
其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
3、版面编排设计：平面设计‚宣传画册设计‚画册设计‚海报设计‚ 包装设计‚手提袋设计‚封套设计‚折页设计‚台历设计
一般的版面包括天头、版心、地脚三大部门，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。
版面编排常用两种方式表示其结构：
其一，直接标示法。
其二，符号标志法。
企业视觉识别基本要素的组合方式
根据详细媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 基本要素组合的内容：
其一，使目标从其背景或附近要素中脱离出来，而设定的空间最小划定值。
其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：
一是标志同企业中文名称或略称的组合；
二是标志同品牌名称的组合；
三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；
四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；
五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；
六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
禁止组合规范：
其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。
其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
专用字体
专用字体包括现有尺度字体和指定字体。
尺度字体：
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
指定字体：
常用于部分名称、举措措施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
设计选择专用字体应留意事项：
其一，调查收拾整顿专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
其二，选用指定字体，应考虑同标志和尺度字体等基本要素的风格相协调。
其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
VI系统视觉应用要素设计的预备工作
应用要素项目的现状调查
现状项目的收集分类：
对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：
其一，事务用品类，如手刺、各式文书等。
其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。
其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。
其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。
其五，商品包装类，如商标、包装纸等。
其六，员工制服类，如徽章、工作服等。
其七，建筑环境类，如外观、办公室等。
其八，展示仪式等，如纪念流动、展示环境、专卖店等。
应用要素设计开发策略的确定：
对于某个企业形象中的详细应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制前提和依据作出必要的确定，避免设计项目固然很美，但不能使用的题目：
其一，项目的功能需要。
主要是指完成设计项目成品所必须的基本前提，如外形、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二，项目使用的法律性限制。
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
其三，行业性质的需要。
主要是指企业所在行业中，一些商定俗成的划定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的划定等。
VI系统详细应用设计项目的展开
目录：
1、事务用品类；
2、包装产品类；
3、旗帜规划类；
4、员工制服类；
5、媒体标志风格类；
6、广告招牌类；
7、室内外指示类；
8、环境风格类；
9、交通运输类；
10、展示风格类；
11、专卖店风格类；
12、其他。
事务用品类
其项目细则包括：
1、手刺
2、信纸
3、信封
4、便笺
5、各型公文袋
6、资料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、适用书
10、报价单
11、各类表单和账票
12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）
13、年历、月历、日历
14、工商日记
15、奖状、奖牌
16、茶具
17、办公举措措施等器具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）
主要设计要素：
事务用品类的主要设计要素一般包括：
企业标志
企业名称（全称或略称）
标志字
尺度字
尺度色彩
企业造型
象征图形
企业署名
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码
企业标语口号
营运内容
事务用品名称（如“请帖”、“合同书”）
图形、文字 、构图
肌理、制作工艺等
包装产品类
包装产品类项目细则：
1、外包装箱（大、中、小），
2、包装盒（大、中、小），
3、包装纸（单色、双色、特别色），
4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），
5、专用包装（指特定的礼品用、流动事件用、宣传用的包装），
6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），
7、手提袋（大、中、小），
8、封口胶带（宽、窄），
9、包装贴纸（大、中、小），
10、包装封缄（大、中、小），
11、包装用绳，
12、产品外观，
13、产品商标表示，
14、产品吊牌，
15、产品铭牌等。
主要设计要素：
包装形式：
单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
构成要素：
企业署名（标志、尺度字体、尺度色、企业造型、象征图形等），
图形（摄影、插图等），
文字（使用说明、质量保证等），
材质（纸、塑料、金属、布、皮等），
结构，平面设计‚宣传画册设计‚画册设计‚海报设计‚ 包装设计‚手提袋设计‚封套设计‚折页设计‚台历设计
制作工艺等。
旗帜规划类
主要项目细则：
1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ）
2、纪念旗帜
3、横式挂旗
4、奖励旗
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类悬挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。
基本设计要素：
企业标志
企业名称略称
尺度色
企业造型
广告语
品牌名称
商标
图形
材质（纸、布、金属等）
员工制服类
主要项目细则
1、男女主管人员制服（二季）
2、男女行政人员制服（二季）
3、男女服务人员制服（二季）
4、男女出产人员制服（二季）
5、男女店面人员制服（二季）
6、男女展示人员制服（二季）
7、男女工务人员制服 (二季)
8、男女警卫人员制服 (二季)
9、男女清洁人员制服 (二季)
10、男女后勤人员制服 (二季)
11、男女运动服 (二季)
12、男女运动夹克 (二季)
13、运动帽、鞋、袜、手套；
14、领带、领带夹、围巾、皮带、衣扣；
15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
主要设计要素：
企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、尺度色、广告语等
制服的内外造型（外观形态、内部款式等）
质料（如朴素天然的棉夏布料，庄严挺秀的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）
不同岗位性质的制服色彩
独裁的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等衣饰配件媒体标志风格类
主要项目细则：
1、电视广告商标标志风格；
2、报纸广告商标标志风格；
3、杂志广告商标标志风格；
4、人事招告商标标志风格；
5、企业简介商标标志风格；
6、广告简介、仿单商标标志风格；
7、促销POP、DM广告商标标志风格；
8、海报商标标志风格；
9、营业用卡（回函）商标标志风格。
媒体广告类
主要项目细则：
1、导入CI各阶级对内对外广告；
2、企业简介、产品目录样本；
3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；
4、直邮DM广告、POP促销广告；
5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；
6、对内对外新闻稿；
7、年度讲演、报表；
8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。
主要设计要素：
企业标志、名称略称、象征图形等企业署名
企业色彩系统的运用
媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）
文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格局
室内外标识类
项目细则：
1、招牌类：
2、室内外直式、模式、立地招牌；
3、大楼屋顶、楼层招牌；
4、骑楼下、骑楼柱面招牌；
5、吊挂式招牌；
6、柜台后招牌；
7、企业位置看板（路牌）；
8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。
指示类：
室内外指示系统；
1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；
2、机构、部分标示牌；
3、总区域看板；
4、分区域看板；
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
环境风格类
项目细则：
1、主要建筑物外观风格；
2、建筑内部空间装饰风格；
3、大门进口设计风格；
4、室内形象墙面；
5、厂区外观色带；
6、玻璃门色带风格；
7、柜台后墙面设计；
8、宣布栏、室内精神标语墙；
9、环境色彩标志；
10、踏垫；
11、烟灰缸、垃圾桶；
12、员工储物柜；
13、室内装饰植物风格。
交通运输工具类
1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。
2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。
3、功课用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。
主要设计要素：
企业标志
品牌标志
尺度字体
企业造形
象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等
展示风格类
项目细则：
1、展示会场设计；
2、橱窗设计；
3、展板造型；
4、商品展示架、展示架、展示台；
5、展示参观指示；
6、舞台设计；
7、照明规划；
8、色彩规划；
9、商标、商标名称表示风格；
10、椅子、桌子、沙发等风格。
主要设计要素：
企业标志
尺度字体
尺度色
文字
图形
企业造型
空间结构
灯光
材料
展品
影音等
专卖店识别风格
专卖店识别企划：
其一，预备阶段。
提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简朴说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。
其二，设计阶段。
根据上阶段所预备的资料，制定平面配置图及各部门的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。
其三，编制规范手册。
制作具体的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；
灯光配置规划和说明；
家具配置计划图；
施工规范图； 平面设计‚宣传画册设计‚画册设计‚海报设计‚ 包装设计‚手提袋设计‚封套设计‚折页设计‚台历设计
施工规范说明。
项目细则：
1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；
2、各类材质规划；
3、各空间区域色彩风格；
4、功能设备规划（如水电、照明等）；
5、环境举措措施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；
6、店员衣饰风格、店内外广告招牌造型；
7、店内外标识类；
8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。
编制VI视觉识别手册
设计手册结构体系
其一，概念的诠释。
如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。
其二，基本设计项目的划定。
主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示划定、使用说明和留意事项，标志变化的开发目的和使用范围，详细禁止使用例子等。
其三，应用设计项目的划定。
主要包括各设计项目的设计展开尺度，使用规范和样式、施工要乞降规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。
设计手册编制形式
其一，将基本设计项目划定和应用设计项目划定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于补充。
其二，将基本设计项目划定和应用设计项目划定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。
其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同种别，将应用设计项目分册编制，以便使用。 设计手册详细内容
其一，引言部门。
如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。
其二，基本设计项目及其组合系统部门。
如基本要素的表示法、变体设计等。
其三，应用设计项目部门。
其四，主要设计划要素样本部门。
如标志印刷样本或干胶，尺度色色票等
·VI给企业带来的效益是什么?
设计在企业形象塑造的重要作用主要通过企业CIS战略中的VI（视觉表现系统）实现的。VI是将企业理念和企业文化等通过同一的视觉表现形式加以整合和传达，使公家产生一致的认同感和价值观，创造出最佳的经营环境，树立良好的企业形象。
就VI包括的内容看，主要是企业各种视觉表现的组合，包括商标、尺度色、尺度字、标志、服装、车辆、办公器具等。在实际的应用中，通常把各种元素进行组合应用。
VI作为视觉识别系统，是视觉信息传达形式的有效同一，企业只有通过独特的设计才能达到具有自身特色和消费者目即成诵的效果。同时视觉识别系统不是简朴的图形组合，其包含着深广的文化内涵，是企业价值观的综合体现，它在本质上反映了企业的特点和个性，使企业有了独特的思维方式和行为方式，能够展现独特的风格和面貌。因此在进行VI设计时必需对企业文化、企业理念等进行具体的理解和分析，提炼出其中的精髓，同时还要充分的考虑消费者对色彩的敏感及对外形的喜好，与产品造型的色彩和外形的应用，VI设计具有更高的要求，不仅要美观、大方、具有强烈的视觉效果，同时VI设计还能够有效的表现企业精神，形成强烈的冲击力。
VI作为企业对外宣传的“门面”，在给企业带来同一的视觉形象传播，树立光鲜的品牌形象的同时，更为重要的是利用同一的视觉力为企业带来巨大的经济效益。90年代初的广东太阳神成功的对CIS的应用成为VI设计在中国运用的里程碑，中国航空服务公司（以下简称中航）对VI设计的应用也成为典范，中航成立于1987年，是中国大陆第一家从事航空销售代办代理业务的国有企业，也是国际航空运输协会中国地区的首批会员，业绩在各个航空公司排行前列。在1993年以前的VI设计基本上是主观的设计：一个地球和一个机尾，使消费者错误的以为中航是一家航空公司，而非航空服务公司，与这个标志相关的设计也是十分混乱，各种颜色、图案五花八门，一看就知道设计缺乏系统的指导和规划，“如意”设计图案的泛起使中航步入CI之门，这个标志设计寄意明确，外表美观，有效的传达了以服务为核心的营销理念，在很长一段时间起到了积极的作用。至1999年底，中航发展为全方位的服务、旅游等综合性公司，原来的视觉表现系统显得滞后，因此2000年初，中航第二次导入VI系统，在原来的基础上，留存了“如意”，又增加了“盘长”的辅助图形，“盘长”是中国民间广为流传的吉利图案，是佛教“人宝”之一，有“四环相切，一切通明”的含义，象征着网络经济时代，中航“服务至美，时刻伴随”的服务理念和无限的生命力，结果中航服务品牌形象更加光鲜，企业气愤但愿勃勃，获得“2000年度航空运输十佳代办代理”的荣誉称号，营业额5亿元，比1999年两番，可见视觉表现形象对一个企业的重要作用。
而在竞争激烈的家电行业对企业视觉形象的运用更使达到出神入化的地步，2000年海信团体实施“品牌美容”工程，启动新的VI，对视觉形象进行重新塑造，给消费者线人一新的感觉；科龙团体在新世纪启动了新CI ，起到良好的效果，由此可见，同一、光鲜、形象的视觉表现想象对企业的发展具有重大促进作用。
·小企业为什么也需要VI？
我们是小公司，为什么我需要VI设计？海内一些小企业经常会问这个题目。
让我们举一个例子，您从耐克T-恤上把他的标志拿掉：那他仍是耐克T-恤衫吗? 或者无论这件T-恤衫的质量有多么的好，他也不外是一个普通的T-恤衫罢了，不管如何你也不肯花良多的钱去买一个普通的T-恤衫了吧。这个简朴的例子只是提醒我们对任何企业来讲VI设计都长短常重要的，不去建立自己的企业视觉形象，那么一个企业和他的产品就可能不为人所知，可能什么都不是---不论您目前的企业成立多久或多小！
VI设计系统是每一个企业都应该有的。不管您的企业大小。您都必需把您的标志放在您所有的产品或者您所有的宣传品中，包括手刺、传真、信函等等。您出售的可能是最好的产品，但是假如您的产品包装上根本就没有说出您是谁或者外表看起来一塌胡涂，那么别人就没有办法去推荐您的产品，这样的话您的产品和服务都是失败的。
我们可以以任何你常常去吃的一个比较好的餐馆为例子。 门上的符号，报纸上的广告，桌子上的菜单，杯子，盘子，餐巾纸等等。他们全都有餐管的标志，整个屋子所展现的风格都反映了这个餐馆的形象。假如你很享受这顿饭的话，那么你就毫无疑问地会把它的质量以及这次良好的经历和这个餐馆的形象紧密地联系起来。这样一来，你可能就会把这个餐馆推荐给你的朋友和同事。这可以涉及到任何的生意，在有好的定位与质量的条件下，优秀的VI设计造就了良好的企业形象，这就是我们经常说的从一个小公司发展成一个大的团体了。
任何企业在他发展壮大之前肯定都会有一个过程，我们如何让这个过程变短，如何在最短的时间里树立起自己的品牌，或者资金不是特别地充裕的情况下，首先从VI设计做起不失是一个明智之举。这就象一个人的外表，没有人愿意和一个穿戴邋遢的人谈生意吧。
一些必不可少的晋升企业形象的VI设计项目：
标志（logo）
手刺
信纸
信封平面设计‚宣传画册设计‚画册设计‚海报设计‚ 包装设计‚手提袋设计‚封套设计‚折页设计‚台历设计
传真
电子文档 word
电子文档 PPT
产品包装
企业画册
产品目录
手提袋
网站设计
·国际闻名品牌形象设计案例分析"德国奥迪"
1909年德国汽车出产商奥迪成立，并与1932年吞并了霍希，周游者和小奇迹合并成立为汽车同盟公司——AG。在那年推出了闻名的四环同盟标志，每一个圆环代表了其中的一个公司。在20世纪六十年代，汽车同盟公司被另一家汽车出产厂商——大众团体收购，1985年，公司重新更名为奥迪股份有限公司。
奥迪以其技术领先的声誉成为高机能客车的主要出产厂商，但奥迪从来没有系统的或是体现现代糊口方式市场的战略和形象，也没有一套完整的品牌方案。奥迪在汽车产品上用四环标志，印刷媒介上用椭圆的菱形标志，而在公司的很多流动中至少用过3种不同的四色标志。直到1993年这些混乱的概念和不明确的市场定位导致了企业形象的危机，进而影响了销售业绩。
面临题目，同时也为了区别于宝马，疾驰等其他品牌，奥迪重新确立了自己的价值和定位。奥迪指派公司内部的设计部分重新命名汽车产品，原“Audi80”简称为“A4”，“Audi100”改为“A6”。
简介
1994年底，奥迪公司选择了一家有国际声誉的本土广告公司——曼特设计公司，进行企业形象设计，并提出以下要求：
一套整体企业策划；
为改善机械技术带给人们的冰凉感，CI设计必需布满人道和热情；建立一套组织严密的指导方针以确保传播的一致性；
协调解决公司全球化过程中的有关难题（集中在出口商业和在匈牙利、巴西成立出产中央）；
体现和促进发展迅速的公司，以及为公司发展做出努力的员工；
尊崇奥迪的悠久历史；
折射公司特质；
一套完整综合的CI系统；
吸纳最新的理念并对新媒介起到指导作用。
这是个庞杂的项目，涉及标志的修改，广告、样本、光盘和网页等的重新设计，新的奥迪的整个系统文件。新奥迪的委托人还应是那些具有社会责任感的、热爱工作的家庭、对生态题目感爱好的人。
过程
曼特设计公司针对这个项目重新组织了在柏林的分公司，特别成立了3支工作小组：
企业策划；
网络在线设计；
光盘（与汉堡Jung von Matt代办代理机构合作）。
因为这是一个长时间不中断的项目，这些小组至今还在继承工作。3个小组按期和奥迪内部的产品设计部沟通以此确保形象的同一。小组由项目经理和经验丰硕的设计师共同负责。
他们首先限定了设计的范围，以整体系统为宗旨，确立了规范化并可做适当调整的设计原则，以适应公司的发展变化。奥迪对外的传播目标是无论是潜伏受众从杂志广告、网站或是到销售中央，都通过同一的形象系统来了解奥迪。
很显著，与全球特许经销处和代办代理机构之间发展不乱有效的合作关系一直是奥迪致力于研究的方向。曼特具体分析调查其中的操纵过程，并进行引导，指明原则和方针，但他们不主张奥迪做过快的调整。
方案 平面设计‚宣传画册设计‚画册设计‚海报设计‚ 包装设计‚手提袋设计‚封套设计‚折页设计‚台历设计
曼特同一了奥迪的标志，便于市场接受，不管对于对内对外都起到了良好的沟通作用，也给奥迪的格言“品牌在任何地方都意味着高质量”带来真正的生命。
最初，因为公司对传统标志的器重，所以Sedley Place Design公司设计修改的玄色四环立体标志在当时并未被接受。而如今，这个铝质的标志泛起在车体上代表高品质的概念。曼特对这一标志进行了调整，并对标志的合用范围都做了具体地说明。曼特设计奥迪专属的尺度字体，并选用明亮的红色，而这个极富情感色彩的颜色几乎很少泛起在较大的领域里。
曼特公司将奥迪原先由德国Otl Aicher公司设计的Rotis字体被改为Univer字体，并在此基础上设计为奥迪Sans，Times字体也设计成为奥迪Antiqua，原先的字体缺乏特点和个性，特别是Times字体的负形运用效果就不好。富有技术感的奥迪Sans可应用在标题、专业信息等方面。奥迪Antiqua则很有限地泛起在讨论和报价单中。这些尺度字体体现了奥迪的特性。
铝色、白色和红色为新的尺度色，这些色彩在传播中起到重要作用。特许经销处用红色，白色表示用于企业而银色用于客户。此外，铝色还有另外的象征意义，由于铝是A8车型的汽车底盘材料，意味着品质。
奥迪要求获得布满活力的形象，在电视广告、样本和网页中都能展现。
CI手册确保了5000个入口商、销售商和代办代理机构在广告、DM、汽车设计、网站、办公文具和光盘方面能同一贯彻执行新的识别系统，并提供了如何传播奥迪品牌的清楚概念。除去审美和有计划的设计，焦点集中在理念上的阐释。不同于其他，奥迪的指导方针注重实施过程的逻辑关系，匡助使用者更好地使系统的元素本土化，不给使用者太多的规则，并翻译成4种语言。好比，一个出口代办代理商需要全面综合的数据，而各地的代办代理商去需要更详细的手册中的什物样品。
对于新兴媒介，曼特设计公司以参谋的身份承担尽可能的好的跟进。一家新的革命性电脑公司设计能够利用网络来交流的程序，英文缩写是ERA，代表元素、规则和应用这三个阶段。ERA就像印刷手册一样包含所有的作品和内容。整个CI分为几个系统，并建立数据库，只要使用密码就能找到档案，包括色彩数据、字体和格局等。假如奥迪发布一款新车型，基本内容会被加进指导方针很快实施。通过ERA系统，新的个性化元素能够很利便地编入系统。
ERA系统由曼特公司软件部分的10人小组历时两年完成。从1998年开始，奥迪的特许经销处、出口商和它近200个代办代理机构开始使用ERA系统。
“对很多人来说，涉及意味着终极产生的视觉形象，而对于我来说，设计与其他过程一样，则意味着找出题目解决题目。”——埃瑞克·斯比尔曼
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