企业出书热已是早几年就有的现象，大企业出书，中小企业跟风也出出，因而曾被不少人指责为“作秀”。在撰写本文之际，笔者一直为文章主题而犯难，尽管这不是人们以往所说的“出书”，由于这是一个既关学术又事关营销的题材，是否该按曾有人主张的“学术营销”去叙述？再三斟酌仍觉不妥。“学术营销”应该是一个令人纳闷的术语，是学术只为营销服务仍是营销手段的易名？为何在营销界也少有人提及“学术营销”，上网一搜在诸多的行业中也仅有制药行业有人主张，实践中“学术营销”也成了制药业的专利。按照该行业人士的解释，“学术营销”不过乎把药品疗效美化，借助于“学问”的权势巨子来晋升营销的效果，让产品变得畅销。笔者暂不评说在技术参差不齐的制药行业，很多药品的疗效远没有仿单所写的那么好，在此条件下的“学术营销”是否存在贸易诚信题目。而笔者将向大家先容福建国广一叶建筑装饰设计工程有限公司〈下称国广一叶〉多年来的“学术”与“营销”流动，透过“国广一叶”的现象，看看“学术”在“营销”中的作用，更重要的是让人们去体会两者之间的关系。
事件简介：福建“国广一叶”是一家从事室内设计与施工的装饰企业，董事长叶斌先生是一位海内较闻名的室内设计师，获得过“全国十大室内装饰设计师”和“中国室内设计师十大封面人物”等荣誉。近十年来“国广一叶”专注于学术研究，先后出版了关于室内设计的理论与设计作品的图书49本，全国各地新华书店都卖过“国广一叶”的书。据出版单位委托的专业调查公司调查显示，“国广一叶”编著的图书在市场上均占据了同类图书的畅销榜前列。海内很多开设室内设计专业的高校藏书楼都有珍藏“国广一叶”的图书；海内中青年室内设计师们都读过“国广一叶”的书；不少业主装修新居时也会买来“国广一叶”出版的书籍作参考，对此，曾有媒体评论以为“国广一叶”影响了中国年青一代室内设计师和现代城市人居糊口。
在“国广一叶”所著出版的49本图书中，没有一本是先容“国广一叶”自身创业史的书，在他们的企业里头，自己出版过的图书也是放在很不起眼的角落，甚至在企业的营销流动中，出书的特有卖点也一直被淡忘。因而可以说本文所讲的“出书”，决不同于其它企业的“出书”，其它企业大都请写手美化企业或企业的老板，出书只为夸耀企业或老板自己，作秀之嫌在所难免。尽管“国广一叶”从不夸耀出书的资本，但在市场上仍旧是名声在外，全国各地的高端客户总会找上门来，设计业务遍布全国各地。
透过“国广一叶出书”的现象，不难发现企业真正作学问的好处，不管把它称作“学术营销”仍是其它什么，这种“企业出书”无疑是推广品牌的绝好办法。“国广一叶”是一家至今没有搞异地连锁经营的企业，在规模上它不能与很多连锁经营的装饰企业对比，他们只走区域强势品牌和多种经营相结合的路子，涉及房产、旅游地产等行业。但在着名度上却是很多连锁经营规模不小的同行也不能与其较劲的，他们的书通过新华书店卖到哪里，“国广一叶”的着名度就渗透渗出到哪里，出书的影响力与企业广告的影响力对比，出书无疑是影响大多数人的好办法。这样的品牌推广方式在业界是绝无仅有的，甚至这般专注于作学问的企业在全国也是极为罕见的。假如“国广一叶”去申报中国驰誉商标，其着名度和影响力都是无可争议的。
活跃在制药行业的“学术营销”和其它行业一般企业创业史的出版，之所以常遭诋毁是由于太过功利，把学术贸易化和把企业传奇化，都是对读者利益的冷视，因而很难得到读者的赞誉。对于企业出书热的现象，是毁是誉就要看企业出的是什么样的书，是否真有学术成份？对人类社会的提高是否有贡献？对行业的发展是否有推动作用？对泛博读者是否有匡助？这就决定了企业所出的书是否有价值。同时也决定了出书对企业品牌推广的匡助程度，对企业营销的促进作用的程度。
企业出书〈当然是指出版对公家有益的、具有学问价值的书〉天然不是一件轻易的事，由于出书的独一前提就是企业要有相关的专业人才，这种人才还要对所在领域的专业有着深刻的熟悉和独到的见解。但在很多学术领域里，企业有相称的素材上风，也不能否认一些企业里头具有作学问的人才，只是很多企业太过功利，缺少长远的眼光，也对出书能否有助于企业的发展、创利等利益熟悉不足，所以中国没有泛起更多的“国广一叶”。
您为什么要有自己的著作？
1.出版企业传记是树立企业标杆地位、晋升企业品牌形象的重要手段。国外企业祖传记类书籍的运作早有其成熟的机制，几乎每一个着名至公司，大企业家，都有记载其
历程的传记作品。我们中国良多的企业经常愿意花费巨额的广告费，实际上，这是一种非常铺张资源的行为，良多世界500强企业在中国人的脑海中如雷贯耳，平日却不见他们投资多少广告。他们的秘诀就在于很好的运用了公关营销的手段，通过媒体、出版等软手段，不做广告而达到了比做广告更好的效果。我们中国的企业家经常读外国企业的贸易传记，却很少想过出版自己的著作，实在，我们自己也完全有能力、有资格出版自己的著作。通过出版企业传记，树立企业在行业的标杆地位，对企业未来的发展有着非常重要的意义。这方面的案例可以说举不胜举，在美国，比尔·盖茨这样的企业家都出版了《未来之路》，而在中国，固然有一部门企业家意识到了这一点，但是，利用出版图书晋升企业品牌这一方法，良多的企业家还没有尝试。因此，当您在创造贸易奇迹的同时——别忘了为企业树碑立传！由于这是品牌的需要，这是时代的潮流！在这个品牌横行的年代，不管是广告轰炸仍是媒体炒作，在时间眼前越来越苍白无力。因此，写一部经得起时间考验的企业传记是值得任何一位企业家思索的题目。
2.出版图书是打造企业家个人品牌和晋升名望的最优方法。 在全球竞争白热化的今天，一个企业要生存和发展，不仅需要产品品牌、企业品牌，更要创企业家个人品牌，更好地进步企业的着名度、社会声望，展示企业精神、品牌内涵，方能够在介入国际品牌竞争中争取最大上风。纵观国际着名企业，其领导人的名字与事迹一样作为品牌，为众人津津乐道。从爱迪生、松下幸之助，到比尔盖茨、韦尔奇，这些成功者的个人影响力，已经远远超越他所在的企业、国家，甚至一个时代……无论世界潮流如何变化，他们个人品牌的毫光却永远如新。因此，要想成为真正的成功的企业家，必需具备“思惟家的睿智，政治家的敏锐，外交家的灵活和军事家的韬略”。同时真正的企业家还应该是活生生的企业形象代言人。由于，企业领导人是企业的财富，他代表着企业的形象，所以他个人形象的价值也是需要去挖掘、塑造和治理的。假如将企业比喻为好莱坞片子，那么企业家就犹如好莱坞影星。人们对好莱坞片子感爱好的同时，会对好莱坞影星的糊口同样有爱好。
3.出版图书是对团体的发展和成果的一个总结和反思。一个人需要对自己的过去进行总结，才能更好地走好未来的路，对企业来说，也是同样的道理。出版企业传记可以说也是对您个人和企业这么多年的经历的一个总结，既是对过去的回顾，也是对未来的展望。通过对自身实践的总结、提炼甚至反思，再回到实践中去，有利于企业经营者更加清醒更加自觉，以不断晋升企业发展层次。同时，这对企业的员工和客户也是深刻的启迪和激励，更体现了您作为企业家的一种积极的社会责任意识。
4.出版图书能有效晋升企业文化层次。 “小企业做事，中企业做人，大企业做文化” 美国学者通过对本国过去30年经济增长的研究发现，物化资本和技术对经济增长的贡献仅占三分之一，其余三分之二的贡献归于文化建设。结论是：产业时代的企业家主要关注的是经济利益；信息时代的企业家主要关注的应是文化。新经济下的企业是“合作竞争”，只有人文精神渗透渗出到企业治理，才能增强整体竞争力。出版《中国骄傲：爱国者的成功之道》对晋升企业的文化竞争力能起到枢纽的作用。我们相信，从您的角度去看，出版一本书的作用和意义，一定远非这些。一本全国发行畅销的企业“左氏年龄”是一座企业快速发展的里程碑、一份老板可以送人的高雅礼物、一次历史性的品牌华诞、一份老板给所有员工的厚礼、一次媒体关注的焦点、企业老板对图书著作的署名权、全方位与超深度的广告效应、企业凝结力得到持续加强、企业文化得到空前个性张扬、企业提高前辈经营治理理念得到传播、企业着名度与美誉度得到进步、企业员工归属感得到增强、企业员工自豪感得到知足、是企业宣传片的最好剧本。最后所有的一切都将转化为企业的长远经济利益与社会荣誉！！！而这也恰是企业所追求的终纵目标。因此，不管从哪个角度来说，出版一本书对您和您的企业都有巨大的现实意义。因此，我们非常但愿您能够加入到我们的出版行列中来，和我们一道把你的著作打造成为华人企业中的标杆读物。
出版流程
1．洽商出版意向
2．确定出版细节
3．签定正式出版合同
4．铺排作者到企业采访、收集资料
5．作品提纲交企业负责人审核
6．图书内容基本完成
7．企业审理图书内容
8．图书完成版式设计将胶片交印刷厂印刷
9. 同步出版中文繁体版本
10．举行图书上市新书发布会
11．图书媒体宣传推广，新书全国发行，各地签售
12．围绕图书做全方位宣传推广。
出版周期
1．企业在与我们签定合同之日起，90天之内完成图书内容的
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