平面设计资讯-浅谈2007中国广告10大趋势-广告设计

平面设计资讯-浅谈2007中国广告10大趋势-广告设计

 

伴跟着中心电视台招投标又立异高,大家纷纷忙着明年的广告计划,于是又到了广告公司比稿的高峰季——是时候猜测一下未来一年中国广告营销的趋向,与各位分享。


一、全方位营销强化投资回报


广告投资回报一直备受广告主关注。明年广告主的投资回报要求将会是整体性的。


跟着媒体环境日趋复杂,想有效接触到消费者需要考虑更多途径,这已超过只通过媒体就能做到的地步。所以,如何显现对客户投入的回报,也将成为各种营销渠道的重中之重。


二、常规广告再不能知足客户需要


新的内容介入加上产品植入,已成为一种常规加立异的做法。


自从去年超女成功创造了一种新的媒体内容,吸引观众主动介入和广告主全力支持后,广告主与媒体的合作便再也没有过去那样简朴常规化了。


跟着奥运的即将来临,明年在突破框框及超越常规的要求下,广告做法肯定会推陈出新。


三、消费者变得更七手八脚


跟着城市人特别是年青人同心用心多用成为普遍现象后,多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。


多项流动(Multi-tasking)已成为消费者的糊口常态,上网之余,又听广播,更看电视,又或在打电话……所以广告讯息更难像以前那样等闲接触到这群人,广告内容创意的配合也要更新,以迎接这个事实。


四、有竞争力的媒体必会正视营销


为了迎接奥运,不同的媒体都会掌握2007年,先把自身形象及受众素质进步,同时也会加强专业水平,预备好去争取更大份额的广告投入。近些年来,越来越多的媒体已陆续在中国开展一些营销步骤。跟着媒体竞争的激烈,新媒体增多,想上市者更多,媒体会越来越正视对自己的营销。这对广告主或广告公司都是更有鼓励性的一个发展。


五、贸易文化流动更进一步


跟着越来越多的文化流动在各大城市推出,不管是入口或土炮制作都能成为贸易赞助机会,就犹如拍摄片子,从制作初期就会想方想法成为媒体及大众关注的焦点。例如上海今年的狮子王,明年的太阳马戏团或西班牙斗牛涌进,都可能成一天气,而广告主配合的流动便作为其贸易策略之一。


六、每个人都是出版商


MySpace
Youtube的年代已经降临,2500万博客、自媒体(ConsumerGeneratedMedia)在中国涌现已经是不争的事实。题目在于——哪一个会保持高流量、维持下去并成为广告宠儿?很难说这种反传统内容,即由受众供给的模式能颠覆多久,但优越劣汰是必经的过程。2007年是一个重要过渡关口,相信明年博客的贸易价值将有更多尝试及突破。


七、网上虚拟第二类糊口持续扩大


全球社会学及营销学都异常关注的第二类糊口SecondLife)现象将跟着网民数量在中国的不断增长而备受瞩目。因为网民均匀天天上网2.4小时,而在网吧在线游戏的时间更高至连续6小时,俨然在虚拟环境里渡过第二个生命。网民们在网上有自己的名字、身份、财富、糊口,好像一切在现实糊口里发生的事情,都有可能在网上糊口得更多姿多彩。因此不少营销广告主已纷纷打起第二类糊口圈的主意,这虚拟却有营销价值的环境不容忽视。


八、屏幕年代降临


上海最新的媒体景象,是外滩上有一条长70的大型LCD船翱翔河上,加上浦东震旦大厦旁Citigroup大楼外墙雄伟的广告形象,整个上海好像一夜间屏幕遍地,这些户外广告比的是大小、位置、解象度(图像分辨力)以及能否创造震撼力为主。伴跟着越来越多的手机、黑莓(无线通信新生代产品掌上电脑手机)等不可或缺的手提工具的泛起,大小屏幕将会充斥在中国各大城市。如何运用及突破这一繁杂环境,将是2007年的一大挑战。


九、报纸需继承挽救读者量


全球读报的读者量下降是不争的事实,中国也不例外。现时的三大做法将是明年报纸的一个翻身机会:1.与科技结合(如通过手机或主网页)去争取年青读者(但并不是通过纸媒)。2.向小报页进发(利便渠道发放及携带)。3.免费发(让受众不可抗拒)。


十、数字电视/IPTV的真正威力


新生代数字电视,听了挺久但仍未见其威力。之前数年一直致力于发行及内容开发,好像内容是其发展的主要瓶颈。实在,内容开发是可以与营销广告主合作的——当然不是变为广告频道,但更丰硕的资源及资金可作为一个支持力。而且互动也会是明年开始的另一重要现象,IPTV在这方面仍有待开发。


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