广告平面设计就其形式而言，主要是向广大的消费者传达一种信息和理念，从而让其产品或品牌在消费者的头脑中产生印象。其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。就平面广告设计而言，它不单单要表达视觉上的冲击力，更重要的是传达相关的信息。比如我们在日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说广告平面设计已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。
平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上，其概念都是十分宽泛的。表现形式可以多种多样，不像绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。这并非平面广告设计有鲜明的个性，因为广告创造是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告在表现内容方面也是非常广泛的，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。如此列举下去还可以很多，这样看来似乎有些庞杂，我也试图把内容分成几种类别，如文化类别、商品类别等。其实，当我们面对一个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来做宣传的。因此，没有必要在内容上划分得太清，如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。之所以这样列举，是为了说明平面广告设计涉猎范围之广，它从不同的角度关注着人们的生活，这也是我们说它在非媒体广告中占有重要位置的原因。
概括地说，平面广告设计的创作主要包括两个方面，创意和表现。即思维能力和造型能力。它们在创造过程中是相互统一的，不可或缺的。比如说有了好的想法，却没有造型能力，再好的创意也不可能把它表现出来。相反只有造型能力，却没有创意思维，也不可能称其为广告设计。如何能让广告有效的传递，就需要我们的创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。因此，两者既有不同，又相互统一，这样做出的设计才更具有专业性。
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