作为新时代的画册设计、宣传册设计师，要赋予宣传册新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，做出准确的产品宣传设计定位。产品宣传设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性，针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去产品宣传设计的新时代意义，唯有遵循设计规律，才能做出适合时代发展需要的设计。发达国家提出五“W”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即：什么东西（What）？指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（Who）？指这种商品的销售对象是谁；什么时间（When）？什么地点（Where）？指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（Why）？指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。
作为现代产品宣传设计教育，设计师很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者说定位不够准确，设计师在作产品宣传设计时，对What，Who，When，Where都不模糊，唯独对Why的理解不够深入，这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的素质。设计师往往不知道为什么会用这样的视觉形象作为设计表达要素，仅是凭感觉而已，觉得形式美就可以，却忽略了形式是为内容服务的，再好的形式如果不能准确的传达商品内容，那也是失败的设计。
在平面设计中（画册设计中），常常会有设计师是先设计后构思，然后根据设计稿想当然的给它随便说个设计理念，这都完全违背设计规律，不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要；有的设计师这种先动手后动脑的做法，我想是因为有的设计师对设计定位的不准。
作为一名设计师，在接到设计稿时，应该迅速的了解What，Who，When，Where，之后就展开Why的构思；因为产品宣传设计、画册设计、平面设计的定位思想紧紧地联系着产品的构思；设计构思作为一种形象思维，从初稿到定位稿整个思维过程都离不开具体的形象。如何在整理各种要素的基础上选准重点，突出主题，这是设计构思的重要原则。平面设计中，设计师在选用色彩，文字，形象时没能充分考虑产品的性质，导致设计出来的产品宣传设计不适合产品的个性。例如：有的设计师在作牛奶宣传设计时，有些设计师的设计稿像是做纯净水的传单设计稿，而不是作奶制品的设计，这是因为有的设计师在色彩、形象的定位不准，对产品的性质了解不够深入。
由于有的设计师自身知识结构的特殊性，对形态的创造能力略有欠缺，往往有的设计师运用一个形态所取得的效果较好时，就有很多设计师去模仿，而不是根据自己的画面，产品的性质等去考虑问题，比如：有的设计师用牛的卡通形象来表达奶制品时，其他设计师也用牛的卡通形象，这就造成在设计风格上的单一，也让大部分设计师产生依赖性，缺乏独立设计运作能力。
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