在平面设计公司也有一些日子，做过一些平面设计、画册设计、包装设计策划等。经常会为画册设计中的创意和一些人展开过激烈的讨论。常有一些自恃为广告创意高人大谈其创意的突破性和绝妙处，却置其创意的可行性于不顾，这是典型的自大虚妄型创意。个人认为，无论是产品画册设计还是企业形象宣传画册设计都不能脱离了创意，但是创意一定要合适，否则再高的创意也不能产生经济效益。创意永远是广告的核心，但是记住只有合适的创意才是经得住市场考验的创意，那么什么才是合适的创意呢？如何又能产生合适的创意？对于画册设计来说，创意并不是空穴来风。个人凭经验对创意有如下理解：
一、创意要有可关联性，任何创意都不能是在空中飘的气泡，风一吹什么也没了。你的创意可以是灵感突发，也可以长期经验积累下诞生，但是只要能从一方面来体现产品就足够了。比如以前做的**时代的画册设计，其中提到的“工业革命”可谓是一个创意，其实这个创意说的就是创新，时代的创新，正好和液压铰链技术上的创新吻合，读者看了一目了然。
二、创意不应只是一个点，而应是一条可发展的线。创意是有相对性的，这一个创意对这个项目来说，可能是一个创意，对于另一个项目来说，或许就称不上是创意了。所以，唯有将你的创意由一个点开始，然后画出一条线，而这条线就是这本画册的主题，有了这个主题，再用文案的文字与平面设计师的画面为这条线添枝加叶，就会成为一本有血有肉，具有可读性和中心点的好的画册设计，而不是只有文字的叠加与画面堆彻成的画册设计。
三、不能光要创意不要根。根是企业定位或者产品本质的特点与内容，再好的创意，如果不能结合企业或产品一些实质性的内容进行扩展与提升的话，创意就成了没有浮萍的根，即不靠谱，人家看了半天，还看不出个所以然。无论是策划文案，还是平面设计师，都要牢牢把握住这个根。晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型平面设计摄影广告公司。主要以企业形象设计、logo标志设计、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及服装摄影为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司，我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目，为客户提供最优秀的画册设计等全方位的平面设计服务。
