评价功能
评价功能也是商品包装道德的基本功能。道德评价是一种巨大的社会力量和人们内在的意志力量，道德是公正的法官。道德是人以评价来把握现实的一种方式，它通过把周围社会现象判断为“善”与“恶”而实现其功能。商品包装道德评价功能是指它具有分辨商品包装行为是非善恶的能力，主要包括自我评价和社会评价。无论是个人的自我评价，还是来源于方方面面的社会评价，作为一种重要的精神力量，都会影响商品包装人的商品包装活动。
社会评价的实现是借助于社会舆论的赞许或谴责，调动人的荣辱感和良知，培养人们知善知恶的能力和从善去恶的态度，通过评价明确是非，扬善抑恶，有助于形成良好的社会环境和优良的社会风气，形成共同的道德责任感，使商品包装活动正常进行，这就是道德的“他律”。“他律”，是指靠外部力量使人接受一定的道德观念和履行一定的道德规范，并依靠社会舆论和社会奖惩等为动力，促使人在思想上和言行上循规蹈矩。故他律是推崇和服从权威，它的根本功能在于外在制裁。他律道德有以下一些特点：一是权威性，二是约束性，三是强制性，四是被动性，五是他教性。
认识功能是评价功能的前提条件。以商品包装道德的正确认识作为评价的尺度和标准，这就是道德的“自律”。“自律”是指人们行为的约束力和驱动力依靠理性、信念和道德良心，依靠内心自觉，而不是靠外力强制。重视发挥人的主体意识、智慧、潜能及创造力。自律道德的根本功能是内在制裁，它要求主体自我约束、自我选择、自我规划、自我评价；并要求建立良好的内心法庭，对自己的言行进行自我裁决。故自律道德有以下几个特点：一是自觉性，二是自主性，三是内控性，四是自教性。
商品包装道德评价功能通过自我评价和社会评价形成两种驱动力，最终达到调节商品包装行为的目的。如我们对商品包装道德的认识基于商品包装管理条例、商品包装业自律准则以及一般社会公德等，当一个商品包装行动和一则商品包装作品有违商品包装法规及社会公德时，最先受到外界舆论的压力。在这无形的重要的精神力量的压力下，便会产生调整行为。新飞冰箱商品包装曾以“商品包装做得好，不如新飞冰箱好”为商品包装广告语，模糊的表意可以任人理解，当它受到社会的指责，认为其有不公平竞争和贬低他人产品倾向时，便不得不加以修正。“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，其表意的内涵丰富性及语言的简洁有力虽远不及前者，但却符合商品包装道德，因而赢得了积极评价。
教育功能
道德还具有教育功能，表现为道德是催人奋进的引路人。它通过培养人们良好的道德意识、道德品质和道德行为，从而树立正确的义务、荣誉、正义和幸福等观念，使之成为道德纯洁、理想高尚的人。商品包装道德教育功能是指它能够通过评价、激励等方式，造成社会舆论，谴责恶行，赞美善德，树立商品包装道德榜样，指导商品包装从业人员的行为，塑造商品包装道德人格。
主要是通过提高商品包装道德认识和评价商品包装行为的善恶而发挥出来的。通过对优秀商品包装作品的嘉奖，为商品包装从业人员指明道德方向，利用反面教材对其不道德的行为进行谴责、批判，从而使包装道德认识转化为包装从业人员内的道德“命令”，使观念形态的商品包装道德在商品包装实践中变成现实的商品包装行为，使“现有”的不良行为转化为“应有”的善良行为。
平衡功能
道德还具有平衡功能，道德不仅调节人与人之间的关系，而且平衡人与自然之间的关系。它要求人们端正对自然的态度，调节自身的行为。环境道德是当代社会公德之一，它能教育人们应当以造福于而不贻祸于子孙后代的高度责任感，从社会的全局利益和长远利益出发，开发自然资源，发展社会生产，维持生态平衡，积极治理和防止对自然环境的人为性的破坏，平衡人与自然之间的正常关系。这就要求我们在设计商品包装时应尽量解决好产品和包装的合理定位，避免华而不实的包装，尽量采用高性能包装材料和高新包装技术，在保证商品质量的同时，尽量减少包装用料和提高重复使用率，降低综合包装成本，注重生态环境保护，使产品包与人和环境建立一种共生和谐的关系。不断开发可控生物降解、光降解和水溶性的包装材料，在推出新型包装材料的同时，同步推出其回收再利用技术，把包装对生态环境的破坏降低到最低程度。同时，要与国际包装技术标准接轨，从而为企业产品及包装的发展带来良好的前景。我们应倡导绿色包装，促使建立和完善包装的回收和再生系统，使包装废弃物得到充分利用，大大减少对生态环境的污染和破坏，减少对自然资源的消耗，使人类生存环境更安全、更舒适。
（作者/王友良 株洲工学院伦理学与道德建设研究所）
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