广告的浪费是企业最大的浪费。无论企业在组织形式上采取何种形式管理，平面设计、画册设计，广告管理必须坚持集约法则，采取集权管理。这是整合营销传播的要求，也是品牌一律的要求。不同广告形式的费用有很大的差别，因而需要分析广告效果与广告费用之间的关系，并考量企业的支付能力，根据自己的经济能力和广告成本等指标，对能覆盖最多数目标消费者的媒体进行选择。据此确定相对效果好和相对费用低两者兼顾的广告形式，以寻求广告费用的最佳效益。同时，广告管理集约法则要求企业必须掌控广告支出的最大权限，把广告预算尽可能地集中于总部。如果广告的具体投放权限下放给经销商过大，一方面不利于广告对品牌价值的积累作用，另一方面也易形成广告管理“黑洞”。经销商为产品或品牌做广告，更多的倾向于促销广告，但促销广告一旦掌握不好对品牌资产的积累与品牌的长期发展不利。同时，经销商选择的广告媒体，多为自己熟悉的媒体，折扣高的媒体。对于经销商来说，地方性的媒体是其首选。许多实力雄厚的洋品牌进入中国后，主攻地方媒体，采用地区渗透的策略，这一策略的基础是洋品牌已有几十年甚至上百年的品牌知名度和品牌竞争力积淀基础。但一些洋品牌只重视地域性广告的投放，大品牌反而做成了区域性品牌。随着洋品牌对中国本土市场更为准确的把握，其广告也逐渐向强势媒体集约。
广告定位与品牌建设理念
广告大师大卫•奥格威曾指出：“每一次广告都应该为品牌形象做贡献，都要有助于整体品牌资产的积累。”既然每一次广告都是对品牌印象的长期投资，广告传播理念就必须与品牌建设理念相结合，一切广告传播活动应集中于创造品牌价值、增加品牌资产的原则上来。在品牌建设初期，要想把产品和品牌植入消费者的脑中，企业必须集中再集中，简单再简单，使企业信息的传播针对性强，这样才容易钻到消费者对大多各类信息已经麻木的脑袋里。
耐克的创始人菲尔•耐特起初的本意是从日本向美国进口价格低廉的运动鞋。与当时的体育用品霸主阿迪达斯根本无法相提并论，销售量仅是其几十分之一。在耐克公司成立并默默存在了几年之后，到1984年中期，耐克和阿迪达斯几乎同时拥有了一项将气垫放入运动鞋内以减轻鞋重的技术，并且他们几乎在同一时间段将这款鞋推向市场，结果这件事成了耐克品牌崛起的转折点。晨立宣扬专业平面设计机构、VI设计、标志设计、画册设计、包装设计、台历设计、商务摄影等等。因为耐克进行了广告定位集约，定位于“飞人乔丹”，与世界历史上最伟大的篮球运动员乔丹签订了一份5年的合同，邀请了乔丹作为其品牌代言人，创造性地把乔丹与耐克气垫鞋结合在一起，成为耐克市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心，不但增加了耐克的品牌魔力，也为耐克公司创造了展示其新技术的最佳途径。同时耐克在广告传播通路上，集约于强势媒体，广告传播更重视效果而不是数量，增加广告投入，将品牌推到公众面前。迈克尔•乔丹既是耐克进行广告集约的工具，也是耐克新的符号标识。一系列的广告集约不仅使耐克新系列的球鞋马上脱销，且带动了耐克其他运动系列产品销售量的大幅增长。在1984年到1987年短短三年时间内，其销售量从不到100万美元一路飙升到近2000万美元。而相比之下，阿迪达斯产品的销量并无实质性的突破。至此之后，耐克这一名气普通的运动鞋品牌挤入了世界领先的知名品牌行列，产品销售总量超过阿迪达斯和锐步这两个老牌运动知名品牌，确立了全球第一运动品牌的地位。
角色品牌建设的发展趋势
建立动画的品牌设计、平面设计，我们说主要是承载在角色上。角色的形象塑造是电视动画片的一个关键。这个前面我们有张小盒主创公司也提到了，我们动画片发现很朴素的规律。电视动画片的角色的名称常常是片子的片名，这个在电视剧当中是非常罕见的。除了一些传记电视剧用人的名字作为片名。在电视动画片中比比皆是，《唐老鸭》、《蜡笔小新》、《喜羊羊与灰太狼》确实承载了品牌的角色，品牌的名称就是角色的名称。
我们可以比较一下我们经常看到的真人实拍的电视剧，那里面也是明星，或者是按照明星去发展的，这里不详细讨论了，动画角色和真人实拍的电视剧当中的明星的角色，他们的商业价值，他们的文化意义这方面我们就不详细去讨论了。我们讨论的是形象塑造非常的关键。有日本研究者研究，角色不能脱离现实太远，又要和我们经常见到的角色或者神话角色有一定的关联。脱离现实的角色往往是失败的根源。现实的例子，我们最近在电视上看到的世博会，我不知道在座的有没有参加世博会海宝动画片的制作。用简单的字母做的角色，实在太草率了。
现在角色群来承担，樱桃小丸子是一个，小新是一个，还有喜羊羊和灰太狼实际上是角色群，之前反复提到了。除了高大全的喜羊羊的角色作为男主角以外，还有懒羊羊，美羊羊，有现在年龄比较大的青年人比较喜欢的经济适用男的典型，还有红太狼，我们不知道动画角色性格可以，但是不知道没准哪一天就受到受众广泛的欢迎。晨立宣扬专业平面设计机构、VI设计、标志设计、画册设计、包装设计、台历设计、商务摄影等等。
我们做电视动画片一定要有量，不能投资这么多，做20集就完了，电视动画片往往海量的。我们有或几千集的《蓝猫》，喜羊羊也有几百集，这个实拍当中很难想象的。
最后一个问题关于角色品牌建设的发展趋势，也是未来重点研究关注的一个课题。有跨类型的趋势。实拍电视剧当中的人物明星现在已经被迁移到电视动画片当中了。中国比较独特的一个现象，《家有儿女》，因为有对应的真人。美国公司可以有米老鼠唐老鸭的全部的版权。美国政府在迪斯尼有一个版权保护，比如几十年的有效期。在中国做这方面的工作的话，要考虑虽然起步比较容易，但是长期发展的话，要重新创造一个新的角色，还是依附某几个电视明星的电视动画片的角色和相应的品牌？
跨媒体，就是有电视媒体，还有电影媒体，我们有电视动画片，跨到广告片，是目前的热点。再有一个跨行业，从媒体行业跨到其他的领域，游戏是另外一个行业，不是大众传播的行业。商业领域，我们也会看到有一些动画角色作为商业领域的代言人，这个衍生产品等等是非常成熟的一个产业链的运作的模式。还有和制造业的结合。关于海尔兄弟这个动画片，当时是有意识的跨行业的角色形象的合作，而且走向了一个海外的市场。也帮助了我们的制造企业，这是非常罕见的中国的消费电子制造产品在欧洲，在北美都有产品销售，而且他的品牌获得了比较广泛的认知，这样的一个现象。（转载）
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