好的创意广告语会说话----因为它就是品牌的眼睛。这点毋庸置疑，好的品牌平面设计广告语不仅能让消费者快速记住这个品牌，还能让消费者产生对品牌、对平面设计、包装设计的偏好和喜爱，左右顾客的选择，让顾客形成对某一品牌的忠诚度，当然是品牌的眼睛。其实，任何一个好的广告语都是创意最佳的结果，它必须符合“五个法则”：
第一个——忆，记忆的“忆”。好的广告语，顾客看一眼就能记住，这样的效果往往是最好的。顾客不是企业中的人，没有闲工夫去仔细回忆或认真记忆，第一眼没有被记住，这个广告语一般比较失败。
第二个——异，差异的“异”。好的广告语差异化都非常足，能让消费者有种清新和刺激的感觉，美女不一定能让人记住，有差异的李宇春却被大众记住了。
第三个——议，议论的“议”。一则广告语，如果能成为大家的口头禅或街谈巷议的话题，那就再好不过了，等于自己长了腿，会自动传播。
第四个——益，利益的“益”。好的广告语都能让顾客感受到某种利益，可以是物质上的，也可以是精神上的。人，在某种程度上可以说是趋利避害的动物，对自己没有益处的事，是不会关心和记忆的。
第五个——艺，艺术的“艺”。好的广告语是对语言的艺术组织，能调动顾客的五官和身心，能让顾客产生美好联想和艺术想象，产生审美愉悦。如中国卫浴十大品牌尚高“时尚卫浴爱上生活”就是个经典的案例。
除了一个Good idea，好的广告语，还必须讲究诉求，通俗讲就是打动顾客的诉求点。我们对中国卫浴十大品牌广告语进行总结与分析，发现广告语的诉求主要分为三个层次。
第一，功能层面，即具体产品或服务的功能与性能给消费者带来的利益。比如中国卫浴十大品牌科勒卫浴，其广告语主要围绕“艺术、创意、生活”，讲的是科勒用创意让生活更艺术化。这是科勒卫浴的核心追求，也是科勒产品打动消费者的卖点。
第二，情感层面，即和人的各类情感利益相关联的诉求。如阿波罗的“自由空间，随心所浴”、美标的“尽显美国风情”等等。中国卫浴十大品牌之阿波罗、美标，其广告语讲究的都是情感诉求。有美国情怀的人可能会中意美标的广告语，差异化尽显。但是，向往自由的消费者可能更心仪阿波罗，朗朗上口，消费者情感利益挖掘的较深。
第三，精神层面。箭牌的“创享舒适卫浴空间”、尚高的“时尚卫浴爱上生活”、和成的“爱上生活每一天”、东鹏的“轻松好享受”……都是在与消费者做精神层面的沟通，希望通过精神的主张与消费者产生精神层面上的互动与共振，晨立宣扬平面设计机构，画册设计、包装设计，从而达到消费者喜爱与偏好品牌的目的。
上述三种，个人认为精神层面的诉求最能彰显个性。如果品牌能够结合自身特色，通过产品向消费者传达一个积极的生活态度或者观念，既能给品牌带来良好的经济效益，同时给社会带来很好的社会效应，难怪乎中国卫浴十大品牌都情系这种精神层面的广告语。
每一个品牌的发展之路都充满着困惑，好的广告语、平面设计、包装设计并不是一蹴而就，是需要对消费者深刻洞察和对品牌自身发展方向的理解及把握，是要经历十月怀胎一朝分娩的痛苦过程，也有是需有“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”的执着精神，才能妙手偶得。卫浴行业其它品牌，可根据自身的经营阶段和战略目标做广告语调整和修正，必要时适当借鉴中国卫浴十大品牌广告语。但是不管怎样，品牌广告语必须保持前后的连贯性。
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