如何才能设计好DM广告单页?

北京设计公司,画册设计公司,平面设计公司

DM广告是一个更新频率快,有效期短的印刷品,如何让DM广告画册设计起到快速传播的效果,是DM广告平面设计的关键。


一、醒目吸引人的图像
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、吸引人的图像与广告语
所谓醒目的图像,正如它的名字一样,是用来吸引人的眼球的要素。醒目图像的有效性体现在,它具备从多份DM中脱颖而出,吸引人目光的能力。说到醒目的图像的时候,是针对图画而言的,当然,这种图画包括了插图画、图样、照片等形式。
在广告语中能够吸引人的目光的被称作CATCH COPY。根据广告语的内容,它会引起人们的兴趣,并进一步促使人们继续阅读它。醒目的形象和CATCH COPY的不同之处在于,前者是瞬间就可以吸引人的目光的,而后者则是靠它所传达的意思来引起人们的兴趣的。如果能把两者完美地结合起来,就一定能够紧紧地抓住人们的目光。

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、写真
DM设计的封面上经常使用形象写真。所谓的形象写真是指,没有现实的必要,但却能使人对DM的内容产生期待和兴趣的写真。而内容中所使用的写真则包括商品或者漫画形象等,这些是用来表现相对具体的内容的。写真在宣传产品的形象上具有压倒性的优势。当然,写真并不是万能的。在讲解使用方法的时候还是图画的方法更准确一些。在选择使用写真还是使用图画的时候,起到决定作用的是看需要多大程度的“现实”。而所谓的“现实”并不是指其原本的样子,而是就“现实”形象的概念等而言的。现在这种表现正逐渐倾向于数码技术的地运用。


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、图样
根据具体情况的不同,有些时候写真或者插图反倒不如图样更能产生好的效果。所谓图样,换句话说就是平面构成,这是一种在20世纪70年代开始盛行的表现技法。既然它不是具象的描绘,那么便是属于抽象画的范畴。


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、插画
插画包括照片、个性化的图画,以及漫画等,范围非常广泛。插画比照片更容易表现某些形象,更重要的是插画能给观看的人带来一种亲切的感觉。在DM中,并不是以插画为主的,而多数情况下它是被当作营造氛围的一种元素来使用的。可以看到一些亲切可爱的高级名片、平面设计包装设计、很多采用插画元素。但是,就像广告卡片一样,有些情况下也会插画作为吸引人的目光的主要元素。

二、基本版式
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、四种版式
有四种基本的版面设计,“左端对齐”、“右端对齐”、“末尾对齐”、“放入框中”。这里所说的版式是指文字和图像(包括照片)版面设计、平面设计画册设计。视觉设计中使用的设计元素以文字和图像为主。这种基本的版式,不单是关于DM的,同时也是杂志、海报或者主业的版面设计中共通的版式。


这些版式之所以这样固定是有其原因的。首先,可以说这是站在读者的角度,追求便于读者阅读的版式的结果。现在,设计的主流是Usability,方便阅读可以说是设计的必备条件。如果只重视形式的美观而不便于阅读,那就是设计的失败。晨立宣扬专业平面设计机构、画册设计包装设计等,会让DM设计变得非常便于阅读的。


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、视觉诱导
怎样使视线追随在后呢?这被称作视觉诱导。视觉诱导是一种吸引人们按照设计师绘图时的步骤逐步阅读战术。这种战术的运用不是靠感觉来完成的,而是以人类的视觉规律为基础的。


三、配色
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、形象与色彩
设计是否能够产生效果,受到色彩的影响是最大的。由于配色的不同人们对作品的评价也相差甚远。经常会听到有人说虽然是配我以,但却很辛苦。然而最近由于脑生理学等学科的发展,人们关于色彩的背景知识也发生了巨大的变化。吸收了这些新知识的配色技法也不断发展。


色彩既是一个词语也是一种效果。所有的基本的东西都在这里了。DM所必须达到的效果,需要通过配色来予以表现。所以首先要从决定效果开始。


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、配色的原理
根据色彩性质的效果图表,可以进行效果的调节。这被称作色彩调节(color coordinate)。通过调整色彩关系,来逐渐接近理想的色彩效果。所以,并不是在搭配色彩的时候来决定怎样使用颜色,而必须在策划的阶段就要首先决定最终要达到了效果。


四、平衡
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、达到平衡
装在DM之中的多数是传单或者是产品的宣传册、画册设计等。很多传单都致力于让人们阅读它。因此,只是表现一个形象那样的平面设计是不适合DM的表现方式。因为DM必然是追求得到人们的反应的,所以设计中也反映了这个特征。也就是说,在设计DM的时候,平面设计师总是试图让收到DM的人能够填写对产品的意见、订购商品、光临销售商店、索要资料、进行垂询等。


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、视觉冲击力
如果不能给阅读者带来任何视觉冲击力,那么就不能算是一份成功的DM。和平面设计公司一样,正因为有视觉冲击力才会给人留下印象,让人动心,并最终获得让人购买的效果。所以如果只是机械地把文字和照片堆叠在一起,是不会产生视觉冲击力的。


在照片和插图中,因为它们的主题本身具有的力量就可以产生视觉冲击力,但是在DM中,则靠主题版面的设计来产生视觉冲击力的。也就是说,如果使用了一些本来就具有视觉冲击力的照片,那么自然会使DM相应的视觉冲击力,但是依靠版面设计来使DM产生视觉冲击力则是一种设计的技术了。


加入视觉冲击力的方法,除了依靠颜色之外,还可以依靠体积、运动、画面扩展、远近(前后)等技法。任何一种技法,都不仅仅是凭借视觉上的大胆,而都是与人的视觉需求相联系的。

 

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