众所周知,一旦是知名品牌,它的整个品牌系统便已形成了一定规模,知晓的消费者也达到了一定人数,这时如果品牌想要对品牌进行改造或是重新设计,平面设计、画册设计,就会显示出一定的困难。但为了品牌的长远发展,品牌设计、包装设计是非常必要的。因此,这时的品牌设计就要遵循一定的方式方法,下面就让我们来总结一下重塑品牌设计的具体方法。
老品牌设计非常强调技巧,是有诸多原因的。它将品牌设计公司置于这样一种状态中,他要充分利用已经建立的平衡,又不能摧毁正在起作用的细节,并且还要让正在起作用的部分更好地发挥作用。这个目标用车轮来比喻的话,不妨理解为并不是重新做一个轮子,而只是给轮子配备一对新的轴盖。
品牌已经建立起来的平衡是得到消费者认同的,通常能反映出使产品获得成功的品牌设计理念。再设计的品牌设计对象往往是在市场上极受欢迎的品牌,而这种品牌设计必须反映市场上的新趋势,或者是要比竞争对手抢先一步。这就说明,当品牌设计和定位在市场中失效时,公司就需要老品牌设计。
普通的品牌平面设计公司接手重新设计已经存在的品牌,他们就处在一种左右为难的状态中。品牌设计的目标是维持有利因素的现状并使之得到增强,但对哪些有利,哪些不利的确定往往很困难。因此,进行调查非常重要,它将使你的判断更准确。
我们采用渐进的方式进行品牌设计。方法就是在一到十的范围内,让客户告诉我们他们想在品牌设计上做多少改动。一旦与目前的品牌设计相当接近,而十则是对品牌设计符号的所有要素做一个彻底的翻新,包括品牌设计的名称、标志设计、风格、色彩等。客户在回答这个问题时,尽量给出一个一到十之间的范围,而不是一个数字。
如果客户选择了三到四之间这样一个范围,我们将会给出位于二、三、四、五和六的位置上的不同方案,向他们展示出各种各样的可能性或者是选择。保持品牌的已有价值,并强化品牌设计中正发生作用的因素,这样一点点地改进,直到最后,品牌设计的完成造就了品牌的焕然一新。
相对于进行较大品牌设计改动来讲,对品牌设计作些轻微的更新更富挑战性。如果是大手笔的改动,意味着自由度较大,可以有更多的选择。而如果品牌设计是在小范围内进行重新设计规划,并且要获得成功,那就要困难得多了。消费者几乎不会留意到品牌设计上发生的变化,除非你把新品牌设计和老的品牌设计摆在一起给他们分辨。这就是改造品牌设计的最高目标——在给品牌增值的同时,又不失去品牌已有的优势。
虽然知名品牌的品牌设计改造有一定的风险,因为拿不准老品牌设计中的利弊取舍,但是一旦能把握住老品牌设计的改造尺寸,那么全新的品牌设计将会给品牌的发展插上新的羽翼。
晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型平面设计摄影广告公司。主要以企业形象设计、logo标志设计、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及服装摄影为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司,我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目,为客户提供最优秀的画册设计等全方位的平面设计服务。