世界上第一个把吉祥物做成促销之用的，是一种布料做的玩具，叫“狗比特”。
产生于18世纪英国工业革命时期的一家食品饮料企业。当时人们只要买两只烤热狗，就可以得到一只赠送的“狗比特”。结果“狗比特”的形象家喻户晓，这家食品饮料企业也随着“狗比特”走进了千家万户，销售达到了供不应求。
二战后，吉祥物逐渐在企业活动中扮演越来越多的角色，成为企业识别VI系统之一。吉祥物在发达国家的商业活动中，更是频繁出现，蓬勃发展，成为企业重要的代言人之一。比如：迪斯尼乐园的：米老鼠，麦当劳的：毛麦当劳大叔等等。很多重大的宣传活动例如体育赛事都要有自己的吉祥物，以代表一种文化或者运动精神……我国的海尔集团“小兄妹”的可爱的卡通形象，也是闻名世界!
经营大师沃尔勒说：“如果说品牌（商标、品名）是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感，建立关系。”
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