随着现代生活水平与消费品位的不断提高，人们对礼品的平面设计、包装设计的选择越来越挑剔，了解消费者的心理需求，研究消费者的购买心理，对礼品的平面设计与包装设计起着至关重要的作用。另外，消费方式的不断提升，对礼品包装提出了更新、更高的要求。此外对大众消费者心理的准确分析和把握，成为决定礼品包装设计成功与否的关键要素。
礼品包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息，对现代消费来讲，后两种功能已经越来越凸显其重要性。现代消费方式要求礼品包装设计更应突出礼品的信息和价值功能。如何让送礼品礼者称心如意地购买礼品？礼品包装设计除了遵循设计中的基本原则外，还应着重探讨消费者的心理因素。要做好礼品包装设计，应具备以下几种意识来探索受众消费心理：市场意识、超前意识、广告意识、品牌意识、民俗（或民族）意识、文化意识、独创意识、品位意识、环保意识、自我否定意识等。此外，礼品包装最直接的目标是激发消费者进行购买。制定礼品包装方案时首先考虑的就应该是这一目标。其次，即使消费者不准备购买此种礼品，也应促使他们对该礼品的品牌、商标、包装以及生产厂家产生良好的印象。还有，礼品作为一种特殊的商品，一方面除了具有它的使用价值外，一方面还要借此显示送礼者在商品上寄托的精神承载和心理诉求，同时还要契合收礼方的地位、档次、喜好和鉴赏力等等。因此，在拟定不同礼品的包装设计方案时，应对消费者的需要和动机类型作调查研究，以便有针对性地进行包装设计。
当下，消费者物质消费水平的日益提高，所以对礼品包装设计要求也就越来越高，这已经成为一个趋势。所以平面设计师在确立礼品包装设计的目标和定位时，必须从满足人们的社会生活和精神需要这两方面出发来考虑设计元素。把握最重要的一点：消费者购买礼品的动机是受礼品包装指导的，一般的商品如此，礼品更是如此。
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