保健品之类的包装设计信息具有针对性、持久性强、表现力强、信赖度高等优点，这要充分利用。但它的包装本身也有许多不足，如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在保健品包装设计的过程中要综合考虑、巧妙取舍。要在包装设计上对特定人群做最后一步的沟通，就必须考虑这些与其他媒体相区别的特点，这样才能更大限度挖掘包装作为媒体的沟通作用。
在保健食品逐渐市场化的今天，很多保健食品的形式显得过于陈旧，并已成为与消费者沟通的障碍。应该多借鉴-些新的样式。例如，在一个透明的塑料袋印上该企业的品牌标识，是一种法国香水全部的外包装。这种包装向消费者传递了“货真价实”的内涵，这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。保健食品包装不必照搬这些做法，但是引入这种观念是很有必要的。其实，通过包装设计表达企业形象，不仅有利于企业形象的传播，也减轻了企业在广告宣传中的支出。更重要的是，加强了消费者对社会及其品牌的认同，从而实现了深层沟通。在产品高度同质化的今天，产品的包装也有“同形化”的现象。消费者所关注的保健食品包装设计不是图画、也不是花哨，而是看包装是否体现对人的感情的尊重，是否具有亲和力，是否在设计中体现目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青睐。从这个角度看，保健食品包装实际上承担了心理治疗的责任，这就要求设计师在设计包装时要深入生活，注重对人情人性的把握。
由此可见，保健食品要求平面设计、包装设计尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。但是，有一点要注意，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。俗话说的好，“只有民族的才是世界的”。包装只有有了地方色彩才会与众不同，在柜台、货架上才富有视觉冲击力。所以，保健品包装设计在全球化的同时，也不能丢失民族的东西，这样在平面设计、包装设计过程中就不会失去方向。
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