平面设计、包装设计不仅仅是艺术创造活动，也是市场营销活动。一般而言，包装设计就是为产品的品牌设计、包装设计。但产品只是包装设计的客体，而不是主体，主体包括包装设计师、客户和最终消费者。有些包装设计公司坚持自己的设计风格，追求唯美主义，往往与客户发生分歧。然而，艺术与市场是两个概念，包装设计更偏向于市场。
市场发展到今天，企业的一切营销活动应该以最终消费者为核心，包装设计也不应例外。包装设计公司与客户的一切分歧都应统一到以最终消费者为核心上来。包装设计不是为平面设计师，尽管他可以通过自己的平面设计取得生活费收入；包装设计不是为客户，尽管客户付给平面设计师薪水；包装设计是为最终消费者，这条原则得到坚持，才能避免包装设计的失败，否则不可能成功。
产品包装设计如同人们穿衣，也有保护商品和促进销售的目的。这两种目的远非设计师想象的那样简单和容易，随着商品的日益丰富和市场竞争的激烈化，必须重新认识包装设计是为了什么。然而，包装设计一定要起到保护商品的作用，在进行包装设计时，保护商品功能同样应围绕着最终消费者这个核心，使他们最大限度地实现商品的使用价值。保持完好的商品不能使用、使用不便或功能不能充分发挥，都是包装设计的失败。
在现代市场营销活动中，必须对包装内涵与外延有重新的认识。简单的说，包装是产品，是顾客消费的重要组成部分。然而，通常认为，市场营销组合包括产品、价格、分销及促销四个因素，但也有许多营销学者将包装列为第五个营销组合因素。
实际上，完整的商品概念应包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次。核心产品是指顾客购买产品真正所要求的东西；有形产品是品牌、特色、式样、质量和包装；附加产品指一系列售后服务。可见，包装设计是有形产品中的重要内容。包装设计的包装是产品的理念，是包装为最终消费者服务思想的延伸。这种理念的树立，将会引起包装设计领域的巨大变化。
然而，晨立宣扬平面设计机构与北京包装设计公司应该始终遵循包装设计是为了市场营销这一点，而不是仅仅为了客户或者是纯艺术，最终目的是为了让消费者接受，为之心动，从而产生消费心理。所以，包装设计必然需要从消费者出发，这才是最完美的包装设计。
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