平面设计、品牌设计的风格可以说是贯穿于品牌VI设计的每个环节，它帮助消费者将品牌内涵和外在设计风格联系起来，从而在消费者心中建立起鲜明的品牌形象。从表现力上来说，要求VI设计必须风格鲜明、独特，传递有别于其它品牌的形象和内涵，这样才能给人留下深刻的印象。下面我们来看一下，怎样才能提升品牌设计的表现力？
人们习惯于通过视觉来接受信息，所以我们必须有醒目的视觉形象来传递品牌形象的信息。比如产品和包装造型，它们的作用是非常大的，比如可口可乐的瓶子造型就特别容易辨认，我们一看到它就会联想到可口可乐的标志、可口可乐的汽水，这就是表现力。又比如苹果电脑独特外形设计，无论在哪里，都能立即引起人们的注意并得到人们的认可。品牌VI设计就是要达到这样的效果，一目了然、过目不忘，这就必须应用不同的要素精心创作。比如图形，我们可以从形状、对称、比例和尺寸几个方面进行创意思维。此外，颜色、字体也是品牌VI设计中非常重要的组成部分。公司制服、公司墙体、广告、包装无一不是通过颜色来吸引消费者对品牌注意。字体有数不清的种类，也能表示无穷无尽的想象，也能表达各种设计风格。字体本身具有一定形状，从而能产生某种认知。高而窄的字体显得非常优雅；大而圆的字体显得非常亲热；手写字体能表达出公司以人为本的价值观；大写字母能体现权威性和进取心；小写字母则会给人以勇敢、朴素的印象。
总之，品牌VI设计的表现力在于让人们记住。它可以使一个企业的品牌形象独特、鲜明，明显区别与其他品牌。所以，我们在进行品牌VI设计、标志设计的时候，要更多的考虑到怎样能把自己的想法更独到的表现出来，这需要结合企业的文化、产品，提炼出企业独特的品牌特征，进而设计出独特的品牌视觉符号。
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