相信大家都知道，消费者从各大小商店、超级市场、百货公司的陈列架上，在各种琳琅满目的食品与五花八门的品牌中产生购买的欲望，然而食品包装设计占据着重要的地位，不可否认食品包装设计的好坏是购买者抉择的重要依据之一。
包装设计是名副其实的无声的推销员，所以正确的食品包装设计理念对包装食品的销售有很极其重要的作用。互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化的消费对保健食品包装设计提出了更高要求。在产品高度同质化的今天，产品的包装也有“同形化”的现象。消费者所关注的视频包装不是图画、也不是花哨，而是看包装是否体现对人的感情的尊重，是否具有亲和力，是否在设计中体现目标群体的品位和生活方式。这就要求食品包装设计师在设计包装时要深入生活，注重对人情人性的把握。
食品包装信息具有针对性、持久性强，表现力强、信赖度高等优点，这要充分利用。但包装本身也有许多不足，灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在食品包装设计的过程中要综合考虑、巧妙取舍。要在包装上对特定人群做最后一步的通，就必须考虑这些与其他媒体相区别的特点，这样才能更大限度挖掘包装作为媒体的沟通作用。
在食品逐渐市场化的今天，很多食品的形式显得过于陈旧，并已成为与消费者沟通的障碍。应该多借鉴一些新的样式，食品包装设计向消费者传递了货真价实的内涵，这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。食品包装设计不必照搬这些做法，但是引入这种观念是很有必要的。
然而，通过食品包装设计表达企业形象，不仅有利于企业形象的传播，也减轻了企业在广告宣传中的支出。更重要的是，加强了消费者对社会及其品牌的认同，从而实现了深层沟通。
随着国际贸易一体化进程的加快，食品要求包装设计尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。食品包装设计只有与众不同，才能在柜台、货架上才富有视觉冲击力。食品包装设计，只要明白它的根本目的是为了和更多的消费者更好地沟通，在平面设计、包装设计过程中就不会失去方向。
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