什么样的标志设计才算是一款好的标志呢？一个好的标志是独特的、恰当的、实用的、生动形象的、形式简单的，而且可以传达出预期的信息。
卓越标志具有的特点（无特定顺序）：
a、简单
b、难忘
c、永不过时
d、通用
e、恰当
1、简单性
简单的标志设计便于识别，而且是比较通用和让人记忆深刻的。优秀的标志独特而又不过度夸张。
2、难忘性
介绍了简单性之后，紧跟着要介绍的是难忘性。一款有效的标志设计应该是让人难忘的，这是通过标志的简单性和恰当性来实现的。
3、永不过时性
有效的标志应该是永恒的，也就是说，它可以经受住时间的考验。标志在10年，20年，50年后仍然是有效的吗？也许最好的一款永不过时的标志例子就是可口可乐标志……如果你把它和百事可乐的标志做比较的话，你就会明白设计一款永不过时的标志是多么的有用。自1885年以来，可口可乐的标志几乎都没有什么变化。那就是典型的永不过时的标志。
4、通用性
一个有效的标志可以应用于各种媒介和各种应用程序，所以标志应该具有通用性。正因为如此，标志必须是矢量格式的才行，以确保它可以缩放到任意大小。标志都能够用于水平和垂直格式。
围绕设计一款通用标志的方法就是开始设计的时候只用黑色和白色。这样的话，可以让你专注于概念和形状，而不是颜色的主观性质。你也应该要考虑印刷成本，越多颜色的使用，印刷成本就会越高。你也要熟悉商业印刷过程，以免遇到进一步的印刷问题。
5、恰当性
标志要适合其预定的目的。例如，如果你是为儿童玩具商店设计标志的话，那么就应该采用一些适合于孩子的字体和配色方案。还有一点比较重要的是标志无需阐明公司是做什么生意的或者是提供什么样服务的。例如，汽车标志无需用到车等等。
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