随着时代的发展，人们的审美观念也发生了急剧的改变，为了提高提供平面设计的艺术品位和审美内涵，我们必须要了解和把握现代审美观念和审美意识的发展变化。晨立宣扬平面设计机构多年来一直致力于探讨和研究现代设计的艺术特征，努力实现将现代审美观念和现代设计完美结合。概括来看，现代平面设计、画册设计审美观念主要体现在以下几个方面：
一、抽象化：艺术中的抽象问题，一直是艺术家和美学家所研究的问题。从艺术发展史来看，再现和表现始终是艺术生产和创造的两种基本方法。再现注意的是具象性，也就是对所要表现的事物的具体化的描绘和展现。它以具体、详尽的展现所要表现的东西为主。而表现则是以展现事物的主要特征主，也就是中国传统艺术所说的“传神”。在现代审美意识中，非常注意以表现为主的抽象化风格。这一方面是由现代科技决定的，集约化大生产决定了产品必须要便于生产，而不能有过多和过分的雕饰，所以要求产品必须要以简练和抽象的几何造型为主。另一方面是源于人们的意识和观念，即现代社会形成的人们的概括性和概念化的审美特征。
二、简洁性：简洁性或简约性的特征，也是与抽象化风格相联系的。简洁主要是线条的流畅，色彩的明快，装饰的简单、明确。例如，可口可乐的商标就是由繁琐向简洁明快的转变。简洁性体现在平面设计中，就是产品或设计的形式和内容的统一。也就是说，将功能与审美有机地结合在一起。在传统的平面设计理念部，审美的形式和产品的实际使用功能是脱节的，产品首先考虑的是实用功能，然后再加以装饰。这就使得产品和审美互不相干，当然不会引起人们的美感。
三、强冲击：强冲击就是审美中对人的情感和心灵的震撼和激荡，当代艺术和审美中，那种平和与恬静的风格已很少见到，艺术给人是强烈的感觉与刺激。色彩、构图、造型等都有了突破。甚至一些荒诞的主题也渗透到艺术中来，这些都使人感悟到了强烈的生命活力。比如，被称之为“现代主义艺术”分水岭毕加索的绘画《亚威农的少女》，画面就给人以强的刺激和冲击。以激情著称的凡·高更是注重艺术的强烈的感染力。如他自己所说的：“我的作品就是我的肉体和灵魂。为了它，我甘冒失去生命和理智的危险”凡·高之所以不倦地画向日葵，那是因为在他眼里，向日葵不是建党的花朵，而是太阳之光，是光和热的象征，是他内心翻腾的感情烈火的写照，是他苦难生命的缩影。
四、民族化：民族化就是本民族的艺术和审美在长期的历史发展中所形成的传统风格，如中国的山水画，日本的“浮世绘”等等。随着全球化的浪潮，世界之间的文化交流和交往日益加强，各民族的艺术风格之间也得到了互相认同，并互相产生了极大的影响。因此，从审美角度来看，艺术审美的民族化特征并没有随着现代化和全球化的浪潮而消失，相反得到了重新的认同和进一步的肯定。今天，许多现代艺术家主动向传统艺术汲取营养，如后现代艺术借用传统风格进行的拼贴、再创造等手法，在现代风格中就带有浓郁的传统情调。当然，我们要明确的是，世族化并不是复古主义，而是再创造和再发展。
五、个性化：个性化也是现代审美观念的一个比较明显的特性。艺术理论在突破了传统的模仿和表现之后，更强调艺术的自我表现，强调作为一个个体的人的艺术家对世界和人生的特殊的领悟。因此，在艺术创作中非常注重个性特征的表现。比如毕加索、凡·高、马蒂斯等现代主义艺术家，就十分注重艺术创作的个性特征。个性化特征另一方面也表现在人们的审美情趣上，现代审美观念中就十分重视富于个性化的审美趋向和审美特征。
总之，以现代化为主，现代与传统相结合的总倾向，应该成为艺术设计家的总体美学指导思想。有了这个根本指导原则，我们对产品的审美价值的把握，就不会出现大的偏差。
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