平面设计中，包装设计、画册设计要具有亲和力，使人产生愉悦感。即包装的造型、色彩、图案、材质等都要能引起人们的喜爱，因为人的喜厌对购买欲望起着极为重要的作用。平面设计师对于包装设计做到醒目很容易，问题的关键是能否在引起好感的同时做到既醒目又容易辨别。现代销售观念认为，不具有引起消费者心理上好感的商品难以左右消费的局面，这样一来无法满足消费者的心理需求。
包装对人的亲和力体现在实用方面，即包装应能满足消费者的各方面需求，为消费者提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美程度等方面，消费者可以根据自己的习惯选择。价位、功能相同的商品包装，具有亲和力的精美产品包装总是能够赢得消费者的青睐，当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。亲和力还直接来自人对包装造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人及其周围环境有密切关系。以色彩来说，每个人都有自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的；但色彩也有共同点，其具有表现性、象征性和装饰性的特点，在表现时具有其他视觉语言所没有的诱惑性。色彩是包装设计的外衣，色彩的附着赋予了商品包装的多彩形象和情感因素，增进了作品的艺术美感和亲和力，使作品更容易被识别。
随着包装设计的发展，很多品牌甚至把色彩定为标准色，如可口可乐红，在宣传品中把红色定为品牌的标准色彩，更加稳固、持久地促进了视觉传达。色彩本身的明度、纯度、色相及其相互之间产生的色彩关系，给作品罩上了神秘变换的面纱，这种面纱吸引受众，抓住人们的眼球，诱导受众和作品产生互动关系。
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