体现产品个性特点
平面设计、包装设计要具有自身独特的个性特点。比较同类产品找出异同点，使设计的人群具有针对性，给产品进行准确的定位，突出产品鲜明个性以便在众多商品中脱颖而出，这些是包装设计的第一个切人点。有的商品定位在活泼、开朗、喜欢追求的青年一族，有的商品定位在沉着、理性、高雅的高收入人群体，有的商品定位在民族、文化、历史的层面，具有深厚的文化底蕴，每种产品的自身定位不同，其特点也不尽相同。针对这些消费层心理，从包装设计的元素、色彩、表现、风格、形式等方面强化个性设计，必定产生独特的视觉效果。
体现商品品牌和企业文化的内涵
包装设计要体现商品品牌内涵。品牌建立在人们对优质商品质量、包装审美和产品文化的信任基础之上，每种优质的产品都能够形成自己独特的品牌，体现本身的价值。因此，在优质产品的包装层面上就要体现出品牌的价值文化、人性化特征、产品企业的价值，反映商品品牌内涵。优秀的商品包装让人过目不忘，使品牌文化深入人心，可不断刺激消费者的购买需求；但商品的包装都是与时俱进的，随着人们审美需求的不断提升及消费文化的改变，包装设计的风格和时尚追求也在不断改变，使品牌形象随着时代的变更也不断更新，使商品包装设计具有更为活跃的生命力。
体现地城民族文化
包装设计要体现地域民族文化，这一点尤为重要。不同民族、种族、地域、信仰的人群，其地域民族文化大相径庭，长期以来形成了其固有的、特色的地域文化。这体现在商品包装设计上，则突出表现在色彩、形式、风格及对商品包装样式的理解方面均存在差异。民族化设计是一个民族和国家长期以来形成的特色文化，是文化结晶的体现，是一个民族的精髓和灵魂。将具有地域文化特色的元素融入包装设计中，无疑是地域文化特色的体现。
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