包装设计中，色彩与图形同样重要。比如一张纸全部涂上彩色，我们感觉到的只是蓝色，而在蓝色的纸上用黄色描绘出一个图形时，视觉上会觉得特别醒目。因此，色彩和图形巧妙地结合运用，则会出现完美的效果。
色彩与包装：色彩是影响视觉感觉最活跃的因素，色彩的印象通常是视觉的第一印象。包装上的色彩也不例外。
在包装设计中，色彩配码具备三种功能：传达企业形象、产品的色彩感受、刺激购买欲。现代包装设计十分描绘包装色彩，许多企业把企业形象VI的专用色彩延用到本企业的产品包装上，使之产生统一感，强化企业形象。在这方面。一些大型商厦的作法尤其突出，商场在出去各类不同商品时，一律使用商场特有的包装纸、包装袋。这些包装纸、袋的设计突出了商厦的标志和色彩，使消费者对商厦产生了深刻印象。而当消费者带着这些包装走出商场后，这些包装纸、包装袋又安成了无声的推销员，起到了宣传企业的作用。
一件包装能刺激消费者的购买欲望，前提是消费者能接受其包装的色彩、包装的样式，如果色彩缺乏吸引力，再有创新的设计也难以达到消费者的青睐。和谐优美的色调最容易被接受明快活泼的色彩最容易引起注意。色彩分类在包装设计中，具体表现可分为几类：
标志色：非指商标企业的专用色而是指区别同一产品不同成分、功能等的色彩。比如同一品牌的香皂的不同香型、同一品牌的食品的不同口味等。一般此类标志色在系列包装中经常出现。
形象色：形象色是指直接体现产品固有色彩的用色。比如橙子的橙黄色、咖啡的株色、绿菜的绿色等。这种形象色彩运用到包装设计上，非常直观，极易被人们接受。因为通过色彩，很自然地会对包装中的产品产生联想。
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