文字是平面设计、画册设计不可缺少的构成要素，配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象等等的作用。在创作平面设计、画册设计、海报设计作品的时候我们要合理编辑文案来传达该广告平面设计作品要传递的意义和信息。其中文案包括标题、正文和广告语，具体我们来分别分析一下：
标题是文案中的关键元素，即为广告的题目，有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。标题在版面编排时，根据广告不同的主题，配合图形造型的需要，选用不同的字体、字号，运用视觉艺术语言，引导公众的视线自觉地从标题转移到图形、正文。标题形式有记事式、新闻式、疑问式、赞扬式、比较式、引导式、承诺式、重复式、间接式、诉求式、荒诞式，荒诞是不实在的，不合情理的，运用得当，荒诞也会给人以真实可信的影响，一看就明白广告内容。正文即为广告要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文内容撰写要采用平易的日常语言，简单易懂，表达生动、贴切、形象、扣人心弦，使公众感到平易近人，心悦诚服地信任商品，以达到传播信息的目的。正文编排时集中为宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置。广告语，也称标语，它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的，用以体现企业精神或宣传商品特征，吸引公众注意的专用宣传语句，能给人留下深刻印象。
平面设计、画册设计中的文案必须易读好记，押韵顺口，富于情感。编排时可放置版面的任何位置，不能本末倒置，文案的编辑是在整体广告设计策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题。来传达该广告作品要传递的意义和信息。
晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型平面设计摄影广告公司。主要以企业形象设计、logo标志设计、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及服装摄影为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司，我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目，为客户提供最优秀的画册设计等全方位的平面设计服务。
