联想与想象是完成创意设计的一种方法，是创意产生的桥梁纽带。人们对客观事物的想象不是空想，而是通过一定的手法对物象的一种反应。联想与想象在创意设计、包装设计、平面设计等过程中起着至关重要的作用。
横向思维方式的拓展——联想
联想是因某事物而想起与之有关事物的思想活动，是横向的思维。事物与事物之间存在或多或少的必然联系，通过联想机制的作用，使客观事物通过各种方式互相联系起来，这种联系正是联想的桥梁，通过联想这座桥梁，可以找出表面相同、相似、毫无关系甚至相隔甚远的事物之间内在的关联性，这种事物间的关联性可促使创意产生。在联想过程中，包括具象联想和抽象联想。
1、具象联想：具象联想是人们通过一个具体的事物联想到另外一个具体的事物，是一件事物对于另一件事物的活动。这在平面设计、包装设计中常被运用，是形象与形象置换关系的桥梁，通过这些形象置换的完成巧妙地传递着信息。例如，由圆柱形的烟囱联想到相似的树桩、由地球冰川热化联想到冰淇淋融化、由地球的树木联想到人们的汗毛等。具象联想是创意中常用的采用两种形象表现作品的手法。
2、抽象联想：抽象联想是由一事物想起和其有关的信仰、理念、状态和风格等，是更深入层次上的联想，是建立在人们感官、信仰、风俗、理念等基础上的联想，例如，由绿色联想到和平、绿化、环境、生态问题，由枪炮联想到死亡、战争、暴力、冲突等，由吸烟联想到道德、健康问题，由文字联想到文化、历史、风俗、人文等。这些抽象的联想往往使创意主题更加深刻、动人，增加了作品感染力，运用准确就会产生事半功倍的效果。
纵向思维方式的拓展——想象
想象是为设计创造目的而形成的有意识的观念或心理意向，这种心理活动能在原有感性形象的基础上创造出新的形象。如果说联想是横向的思维，那么想象则是纵向的思维。想象中这些新的形象是已积累的感性材料经过加工改造所形成的，人们虽然能想出从未感知过的或是现实生活中不存在的事物形象，但想象归根到底来源于客观现实存在的视觉信息，是在社会实践中发生、发展起来的。想象依赖于设计师的综合素养及创造能力，想象的完成是更深一步的思维过程，人们在创造新颖的、奇特的创意时离不开想象机制的作用。
在审美的过程中，通过丰富的联想和想象能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境和新奇效果，增加受众的解读兴趣。因此，思维扩张通过联想与想象的手法大大增加了创意的数量，是无限创意产生的载体和媒介，会达到事半功倍的效果。
晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型平面设计摄影广告公司。主要以企业形象设计、logo标志设计、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及服装摄影为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司，我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目，为客户提供最优秀的画册设计等全方位的平面设计服务。
