从某种意义上来讲，可能也是最重要的意义， 一个品牌设计、平面设计、标志设计就是一个承诺。想想看那些顶级品牌，例如麦当劳，可口可乐，百威，福特，苹果，等等，你马上就会知道它们承诺了什么。你清楚地知道你会从一个品牌很好的产品或服务那里得到什么。
从另一种意义来讲， 一个品牌就是标识、用词、字体、平面设计、画册设计色彩、个性、价格、服务等等元素的一个集合体。它也是各种属性的集合体。例如沃尔沃，提到这个品牌，你的第一反应大概会是“工艺优良，舒适，瑞典造”，以及最重要的“安全”。这些承诺、外表、个性和属性，最终会形成一种特俗的积淀，我把这种积淀称之为“我”的吸引力。购买某个品牌，在某些方面也说明了购买者是什么样的人。苹果就有这种积淀，Prius也有。 这家服装企业有许多带有这种积淀的品牌：Cristal, Guinness, Ralph Lauren, Manolo Blahnik. 所有这些可以引出次品牌，比如苹果的iPhone和iPad。这两个次品牌都继承了母品牌的基因。
要打造和维护象这样的伟大品牌，也就是可以用几个音节说出汗牛塞栋的内涵品牌，要花费大量的时间，金钱和努力的工作。因此，当有客户要我们提供“快速品牌建设”的建议时，我往往会无语。这种事情发生得太多了。我喜欢从废墟上开始一个品牌的建设，担当一个客户想要“速成”时，那就最好已经有一个强大的品牌已经存在了。
如果你要打造你自己的品牌，最不要做的事就是重复别人的错误。你要找到适合自己的道路。 你的品牌要深植于你的顾客和潜在客户的心中和意识中。它还应当是容易记忆的。你的品牌是你所有的市场营销活动的焦点。它需要介绍你的公司，与你的目标市场联结，用某种方式激励客户并一直创造忠诚度。
有的时候一个品牌被记住，仅仅是因为一点小事。
TD Bank在他们的每个营业网点都有一个特别的地方，供你存储你攒下的那些硬币。那个地方叫“零钱走廊”，还可以在那里玩好玩的游戏，你甚至有可能会获奖。如果你的孩子收集硬币，你可能会想在TD Bank开个账户，好让你的孩子们享受存储他们的硬币的过程。多年以前，纽约的Dime Savings Bank会给孩子们一个小的硬币储蓄罐，里面有50个空档，供他们存储他们攒下的1角钱硬币。当他们把这50个空档填满，就可以到银行换一张5元的纸币。一件小事可以有很大的意义。（而且，小事可以用小预算轻易做到。）
当你考虑你的品牌的时候，考虑所有这些元素：承诺、个性、外表、声音、服务、属性、可记忆性，甚至积淀。很可能的情况是，如果你问你的顾客、潜在客户和竞争对手对你品牌的了解，你会对你的品牌实际上有多么强大感到惊奇。
它用最简练的语言说明了你在做什么。
晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型平面设计摄影广告公司。主要以企业形象设计、logo标志设计、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及服装摄影为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司，我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目，为客户提供最优秀的画册设计等全方位的平面设计服务。
