随着经济的发展和社会的进步，商业的竞争愈演愈烈，越来越多的企业希望通过LOGO设计等方式，塑造鲜明的企业形象，以独具特色的LOGO设计更好地向消费者传递其品牌内涵。LOGO设计是对企业标志设计，标志设计多是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使消费者通过标志设计所传达的品牌信息，对企业达到一定的品牌认知。

晨立宣扬平面设计机构认为，标志设计的成功与否，与企业长远的生存发展有着极为紧密的联系。LOGO标志是企业日常经营活动、宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，好的LOGO设计不仅会让品牌的内涵得到淋漓尽致的展现，更会让这个品牌具有较好的成长性，LOGO设计内涵能够随着企业的发展而不断延伸。

凭借多年LOGO设计的丰富经验，晨立宣扬提出，LOGO设计的精髓在于透过五花八门的产品及企业信息，以直观洗练的形式表现出来。LOGO设计是设计中的“小品”，但LOGO设计也是设计中最难的。LOGO设计其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。LOGO设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比起其他设计，LOGO设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。LOGO设计突出的表现在于LOGO设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，Logo设计有即时达意的传达功效。

1、图形的造型美

LOGO设计要在具象化的范围中反映具体的艺术待征，给人以美好、动人的形象，必须具有和谐、悦目的形象。图形运用是LOGO设计中的重要部分，也是Logo设计中不可忽视的，是LOGO设计最后成败的关键。正如音乐先讲究节奏、旋律和音响，而后才有音色关。Logo设计也是一样，必须讲究Logo设计的组织格式和运动变化，而后才有Logo设计的图形美。所谓图形美，并不单是外在的美，还应有意象的内在美。从设计构思到组织形式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美。Logo设计的图形美并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式手法，而是巧于利用结构的简化、形象的净化，强调强化和精简的艺术处理。产生一种特有的标志造型美。

2、意和形的综合美

Logo设计是通过完整的形象表现出来的，而形象则是构成图形美的重要条件。Logo设计的艺术形象可以概括为两个组成部分。 

（1）LOGO设计的意象美。由想象、惫境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美。

（2）Logo设计的形式美。由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。

随着商业的不断发展，LOGO设计对企业形象的塑造和传递起着越来越重要的作用。LOGO设计所传达的企业信息会伴随着企业的一系列的对外经营、文化、社会活动，而被大众接受，并刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到Logo设计时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务。基于此，优势广告认为，Logo设计将企业与大众联系起来，Logo设计成为连接企业与受众的桥梁。