美国汽车制造商通用汽车的一位高管在当地时间11月21日对外表示，该公司正在探索重新对旗下别克汽车的经典“三把利剑”的车标图案进行重新设计。
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据了解，这将是通用汽车在至少过去十年的时间里首次对别克汽车的车标进行重新设计。别克汽车的经典车标是三把利剑肩并肩的在一个圆圈中排列。尽管这一车标已经成为别克汽车的象征名片，但马克-罗伊斯表示，通用汽车建议对这一车标进行一定的改动。
对于马克-罗伊斯的话，通用汽车别克品牌的发言人拒绝置评。
据了解，重新对车标进行设计是一个极为敏感的事项，这可能会使那些忠实的消费者和长期的客户为之而抓狂。但别克目前正力争将其重新定位，旨在获得更多年轻且有经济实力消费者的青睐。
Alfred P. Sloan Museum and Buick Gallery馆长Jeremy Dimick表示：“消费者通常都是在看汽车车标时便得知汽车的品牌，并知晓其历史。”
就目前而言，究竟是什么动因促使通用考虑更新别克商品还不得而知，但行业专家指出，可能是中国汽车市场推动了别克的战略。别克很早就进军了中国市场，且正是这一品牌帮助了通用成为在中国汽车市场上的最大的西方汽车制造商之一。
汽车行业的前营销高管彼德-德洛伦索(Peter DeLorenzo)表示：“如果此举不能帮助通用汽车扩张其在华业务，并吸引更多的中国消费者，那么重新设计别克车标将没有任何意义。”
别克品牌的汽车通常都是吸引较为高端的中国消费者。统计数据显示，在今年10月，通用汽车在中国市场上的别克汽车销量为60510辆，较上年同期增长了7.7%。这相当于占到了通用汽车所有在华汽车销量的24%，且相当于通用汽车在美国市场上别克销量的四倍。在今年第三季度，通用汽车在中国汽车市场上的份额占比为14.4%。
有市场猜测认为，对别克车标的重新设计可能会包括改变车标的组成颜色。别克车标形似“三利剑”的图案被安装在汽车散热器格栅上，像三把颜色不同的利剑（从左到右分别为红、白、蓝3种颜色），依次排列在不同的高度位置上。别克的这一车标已经有半个多世纪的历史，虽然将别克的车标与而展翅的雄鹰结合是从上世纪70年代中期开始的，仅有10年的历史。
别克车标的“三把利剑”灵感来自于该品牌LeSabre 、Invicta和Electra三款车型。尽管这三款车并未继续生产，但“三把利剑”车标却依然沿用至今。
Jeremy Dimick表示：“看到这一车标，就知道这是别克汽车。我认为，未来别克的车标至少会保留现有车标的组成部分。重新设计车标必须确保消费者依然对该标志具有高度的识别性。”
尽管中国汽车市场对通用汽车而言十分重要，但通用汽车曾强调，正通过推出诸如别克VeranoTurbo新车型等举措来力争吸引美国市场上的年轻消费者。通用汽车新闻发言人Nick Richards表示，别克是唯一一个在过去的五年里消费受众平均年龄出现了下降的汽车品牌。
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