广告不光是文字，如果再配以照片、画片，效果会更好。电视广告不仅有解说，再配以优美的画面，则能收到图文并茂之效。广告的设计和创作就应遵循这种美的规律。
(1)图片(包括照片、画片、漫画等)美
这种图片美可以收到“一图值万字”之效。最早使用图片制作广告的是美国大发明家富兰克林制作的一条肥皂广告。它标题巨大，四周有相当宽的白边，十分引人注目。这说明，广告图片作为一种特殊的艺术语言，能给人以美。它同告标题、正文内容相辅相成。图片具有一定的直观性，既能补充语言文字的不足，又能起到文字语言难以起到的作用，它是以色彩、形象、线条等来体现艺术技巧的。不少广告设计者偏重于修辞，仅用极少时间考虑插图。而实际上，有时插图所占的篇幅并不小，且作用与销售产品一样实实在在。它发出的信息与标题说明的内容是相同的。国外有的广告专家还进一步认为，照片广告比画片广告推销的商品更多。
当美国奥尔维格承担“到英国去”的广告刊登任务时，他用了照片以取代原广告事务所一直沿用的画片，读者的人数因此增加了两倍。所以有人搜集和分析一些广告数据后发现，平均来说，看照片说明的人数是读正文人数的两倍。
前后两张相对照的照片，也能迷住消费者，并且比任何语言更能说明问题。
国外的另一项研究还表明，广告若用彩色插图，能使人的记忆效果提高一倍。
日本的“丽卡”娃娃风行全国，盛销不衰，就是因为该公司中《少女之友》的没画周刊上，以“丽卡”为主角，制作连载浸画，图文井茂，深人日本儿童的心目中，使“丽卡”娃娃就像真的一样存活在大家的身边。最初生产“丽卡”娃娃的日本宝物玩具公司为使销售成功，塑造了一个“丽卡，娃娃的背景故事，斌予“丽卡”娃娃以生命。这个故事如下:
“丽卡”娃娃本名“香山丽卡”，5月3日生，血型。型，小学五年级，成绩中上，出色的功课是国语和音乐，讨厌算术.母亲从事服装设计，父亲是法国人，是一个乐团指挥，经常在国外旅行演出。“丽卡”有个李生妹妹，两人常在一起讨论，放署假的时候要去国外找爸爸玩。
这个故事虽简单，但却抓住了大多数小学生的心理。“丽卡”漫画便是有情有景、图文井茂的广告漫画。这个没画推出后，引发了许许多多小女孩的好奇心。她们宾的把“丽卡”当成她们的朋友，宝物公司不断接到女孩子打来电话向:“丽卡她在家吗?"1971年，宝物公司又设立了“丽卡娃娃之友”俱乐部，会员平均年龄，岁，会员人数5万多名。从1967年7月以来的20务年，“丽卡娃娃”风行日本，第二年该公司便卖出近100万个，如果连她的“妈
妈”和“朋友”等配角玩具则超过150万个，包括换穿的衣服和其他关连商品，年总营业韧约达60亿日元。该公司的成功因素不能不首推图文井茂的漫画广告。
总之，光有文字的广告，读者看上去黑压压的一片，既呆板又缺乏美感，特别是一些地方小报的广告版面，行与行之间甚至不加条子以容纳更多的广告文字，这种广告让人看了很不舒服。反过来说，光有图片若无有文采的文字，既不能说明向题，又显得单调，同样缺乏美感。
(2)电视广告画面之美
电视广告画面更容易体现美。它将语言美、音乐美、画面美三者有机地交融在一个统一体内，相辅相成，互为衬托，形成多姿多彩又感人的视听俱佳的广告，它最忌为艺术而艺术。
例如，金利来领带的广告就傲到了图文并茂的效果，其色彩调合，明暗相闻，显得雍容华贵。在电视画面中，金利来领带配以灰白的背景，加上10个字的奈迈解说词“金利来领带，男人的世界”。
张裕葡萄酒厂的电视广告，更显得深邃、豪华，画面上的张裕葡荀酒，倒在杯中晶莹剔透。一女士抿上一口，一滴酒在唇边就像失落的一颖珍珠，这时仅用一句解说词:“张裕葡萄酒”.
如果不注愈美的结合，为广告而做广告，则这种广告做出来不仅缺乏美感而且使人产生反感，进而影响产品的销路。如近期某电视台播放的两条广告就属于此类。其一是一则治脸部炳虫的广告，脸上靖虫乱爬的画面让人看了非常恶心。二是有一则推销胃药的广告，画面上是胃里面的解剖图。对上述两则电视广告画面，曾听很多女士说过:“看了这两则广告真恶心”，其结果是:“快关了电视”，或“快换个颇道。”对这类格调不高的广告也不能求全贵备，因为我国广告兴起的时间毕竞还不长。
（3)包装装琪广告之美
图文井茂在广告包装上反映尤为明显，人们常说:“七分商品，三分包装”。在日益激烈竞争的市场中要想争一席之地，尤其是要在国际市场上争一庸之地，有时包装装成的质量起着重要的甚至是决定性的作用。络一项权威性调查表明，有50-60%的消费者是受富丽堂皇的商品外包装所吸引才作出购买决定的。我国在这方面潜力更大，许多出口商品常常是一流的商品，二流或三流的包装。如果换一换包装便可身价倍增。如“西施兰香慈”换了漂亮的“外衣”，身价提高后便跻身于国际市场上。“西施兰香礴”是国内化妆品质里较好的一种，其质量早已达到国际水平。但是以前由千包装太差，引不起国外消费者的注愈，难以进人国际市场。后来经广告包装设计人员反复研究产品的特点和国外流行设计，决定彻底改革过去“绿挑红”的中国古老方式，改用银色的波浪形线条装饰，配以金色的商标图案，这样既醒目又文雅，博得了国内外消费者的赞誉。商品的身价也随之倍增，有一个外商见了这种包装，一次订货就达12万件之多。上海人参蜂皇浆的包装设计亦是成功之作。它采用横条式礼品盘样式，盒面正中的毛笔行书:“上海人参蜂皇浆”字体采用凸版工艺烫金印制，在红橙相间的底色衬托下十分醒目，盒面右下部还刊登了服用人参蜂皇浆的彩色照片，整个包装盒显得高雅名贵，很有特色。产品送至广交会，在20多种同类产品陈列中被一位美国客商选中，当场订购了60万盒。
中国大酒店制作的明信片可以说是国内少见的一件“艺术品”。在中国大酒店开业之初，该酒店为了扩大影响，进一步树立企业形象，经精心设计，拍掇了酒店职工的“全家福”，作为明信片的一个画面。这张彩照是“中国大酒店”的3000名员工的集体合影。他们站成28排其中有六七百名头截白帽、身穿白色工作服的员工，组成了一个“中国大酒店”的“中”字，其余员工，则分别穿红、绿、咖啡、藏兰等色服装作为背景衬托着这个“中”字。明信片的正面则是市委书记许士杰的题词:“开业庆一春待客如亲人，朋友遍天下服务求日新。”这张明信片是“中国大酒店”无声的宜传机。该酒店在开业一周年的时候，将它分别寄给了在此居住过的客人。
总之，广告文字优美再加上漂亮的图片和编排，两者相得益彭。
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