品牌作用力是有边界的,其中一大意义在于品牌在哪里体现差异化的机会。企业在考察差异化定位时要考虑选择品牌作用力最大的因素，才能建立和消费者决策最相关的影响力，品牌作用力的突破取决于商业模式，商业模式现在是个比较热门的概念，它决定了企业的市场竞争能力。
品牌因故事而生动：越是神秘的东西，越是能引起人们的好奇，越是有人想迫不及待地知道它、品牌故事不但可以使品牌饱满，还能为产品增加附加值，提高溢价能力，让你的消费者愿意支付高价。如果营销不能为品牌增加附加值，营销就失去了意义。单靠传统的促销、买赠等手段是无法建立品牌的。
有定位未必成功，没有定位注定失败、企业决志市场，要让消费者知道你是谁，你和别人有什么不同，首先要明晰自己的定位，让自己在消费者的心智中占有一席之地，让消费者建立对应的品牌联想，品牌就成功了一半。而如果没有定位，幻想自己的产品是万能的，幻想把产品卖给所有人，注定会走投无路。
品牌是一种坚持，如同万宝路的坚持，持之以恒，成就经典。不是众多中国品牌的屡屡变脸，脸变的太多，连人的模样都没了，无论怎样，坚持做你自己。
