我们都知道，现在无论是大中小企业，都需要一个品牌标志设计，标志代表着一个公司的脸面，我们在设计一个标志的时候，首先要考虑，要有用，没用的标志，是浪费甲方的钱，浪费品牌资源，是一种寄生虫，毫无利益却要吃喝拉撒，成了拖后腿，这也是标志设计的大忌。晨立宣扬这么多年的品牌设计、策划生涯，标志设计是为品牌服务的，这是最基本的理念并容不得半点走失，设计一个标志的三大原则即：有内涵，有创意，有美感。

1、 要有内涵，这是一个标志存在的前提，什么是内涵，就是品牌的核心价值、核心定位，一个毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及的标志，相信不能为品牌带来任何益处；有内涵，并不是你要经过N多的语言来解释才能让消费者明白，标志设计代表的是什么内涵，真正好的标志，只要一二句话，甚至不用说，她就能把品牌的内涵定位价值充分表现。品牌定位欢乐，那就要有欢乐的表现，品牌定位高雅，那一定要有高雅的设计表现，这是一个品牌标志设计的基本原则。因此，如果有一天，客户在品牌内涵定位什么都没有的情况下，让你做一个标志设计，我认为这是对设计人员的一大讽刺，这样的标志，我们相信是很难轻松完成的。

2、 要有创意，这是一个优秀标志设计的必要条件。真正优秀的标志，一定会有其标志的创意点融合在里面，这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问，世界上这么多知名的品牌，你看他们的标志这么简单，哪有什么创意可言。这话对，现在世界上大多数的知名品牌的标志，其实都很简单，很朴素，没有多少创意性可言，但是有二点，不过你不要忘了，第一，他们诞生的时候，在那个年代，他们一定是代表着潮流，也就是说，标志的创意其实是很有时代性的，随着时间的推移而有不同的创意表现方式。第二，现在已经成名的标志，他们不可能为了迎合现代的审美，进行颠覆性的改造，如果这样，他们这么多年的形象树立是白做了。因此，调整品牌，特别是针对市场上有一定影响力的品牌，那是一件十分风险的事情。作为一个新品牌，要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出，没有好的创意，一定是更难。有创意的标志，有助于加深品牌印记，降低传播费用，更重要的是，将有助于产品的消费认可。

3、 要有美感。美感的要求，晨立宣扬的平面设计总监认为是第三层次的，如果满足了前面两条，美感的要求只不过是一种锦上添花。但反过来，有美感的标志，并不一定适合某一个品牌，更不是一个优秀标志的必须条件。当然也有一种标志例外，那就是当装饰符号使用的标志，Ta不求帮助记忆品牌，只需要能够衬托广告画面的美感即可，Ta可以被当成标志设计，也可以不是，因为，很多房地产广告都在用，仅此而已。因此美感，只是标志的一个额外要求、一个附加值。

晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型品牌平面设计公司。主要以企业形象设计、VI设计、LOGO设计、标志设计、羽绒服摄影设计、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及服装摄影为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司，我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目，为客户提供最优秀的画册设计等全方位的平面设计服务。网址：http://www.bj-cl.com