俗话说，任何一个企业的成功都不是偶然发生的，这一点在品牌设计LOGO、标志设计时也得到了同样的验证。如果我们将世界众多知名品牌设计LOGO、标志设计放在一起，就能够找到一些共同的特点，这些特点也正是它们成功的原因所在。那么，这些被消费者熟知的品牌在知名品牌设计LOGO、标志设计时都考虑了些什么呢？晨立宣扬平面设计机构与大家一起来找找有关标志设计、LOGO设计时的几个灵魂点和十大黄金原则：

一、几个灵魂点（如下，现阶段我们细分为五种）：

1、准确表达特征：知名品牌设计LOGO，归根到底是为企业和品牌服务的，要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。品牌LOGO设计要很好地体现出自身特征，才能给人以正确的联想。例如：“M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、干净、舒适。

2、简洁深刻。物质丰富的社会，品牌繁多，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简单的LOGO才留在了人们的脑海中。例如：耐克品牌的红色一勾，可以说是最简单的LOGO了，但它无处不在，给人以丰富的联想。

3、可适用结合可扩展。设计出的LOGO要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。例如：星巴克去年正式宣布启用新标志，去掉原有“STARBUCKS COFFEE”英文字样的绿色圆环，并将美人鱼标扩大。官方解释说是为了丰富产品线、拓宽渠道，不再仅仅限于咖啡。

4、设计出美感。造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使LOGO设计既具静态之美，又具动态之美。例如：百事可乐的圆球LOGO，以红、蓝两色分隔上下，中间则用一根白色飘带装饰，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带的形态产生的视觉效果，与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受想吻合。

5、图文精细运用。字体要体现产品特征，例如：食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐。字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。字体要体现个性，与同类品牌形成区别。在色彩的运用上，要明白不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。

二、十大黄金原则（如下）：

1、确保收到一个完整的设计概要（David Airey）。在设计LOGO时，要有一个有价值的内容，可以指导人朝着正确的目标努力。

2、深入了解客户的行业特点（Jon Sandruck）。一个客户的业务和行业的综合知识，在设计一个标志的过程中起到了关键的作用，不仅描绘了正确的消息，也有利于客户在他们的行业中脱颖而出。

3、用一个素描本迅速地描绘出最初的想法（Dainis Graveris）。

 4、用单一颜色设计标志（Patrick Winfield）。

5、标志最好用矢量格式（Chris Spooner）。为了防止设计的标志作品在进行缩放的时候影响其图像质量，标志必须是矢量格式的。

6、要向客户呈现最好的设计理念（Angela Ferraro-Fanning）。这个阶段是整个设计过程中的一个中间点，并确定该项目是否沿着正确的轨道在进行。

7、让标志起到作用（Veerle Pieters）。了解一个客户使用标志的目的有助于定制概念以便预览它们将如何起作用。

8、保持简单（Jeff Fisher）在设计领域中，有一个流行的原则，那就是首字母简略词-KISS，代表着Keep It Simple, Stupid（保持简单）。在设计领域中，构思旨在的目的就是为了简洁化而不是不必要的复杂。

9、对颜色做出最合适的选择（Ryan Nichols）。颜色是任何设计的关键环节之一，每种颜色给人的心理和印象可以极大地变更一款设计的信息和整体吸引力。

10、采用新名称得小心谨慎（David Turner, Michael Bierut）设计LOGO要尽量避免对潮流趋势的跟风；每隔一阵子，品牌都需要更新。最重要的就是当更新品牌时要特别注意对原设计的历史和意见。

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