晨立宣扬告诉您企业应如何打造属于自己的品牌故事

北京设计公司,画册设计公司,平面设计公司

现阶段,晨立宣扬品牌设计公司经过多年的设计经验,总结出:懂品牌、会营销的企业才能在市场上左右逢源,做强做大……但往往现实的情况是:中小企业受限于资金、人才、产品等等不同要素,品牌营销往往开展得非常艰难,创建品牌似乎成了“镜中花水中月”一样遥不可及。现在,我们根据服务过的一些大大小小的企业品牌设计、标志设计画册设计等等的种种经验,发现阻碍国内中小品牌发展的主要问题有以下几点:

 

1、品牌战略模糊很多中小企业缺乏战略性思维的指导,很难对客户需求、市场容量、竞争现状等基本的战略要素进行深入思考,导致对企业未来发展方向缺少系统规划,品牌愿景不清、目标不明,容易受机会主义的影响,营销落实走到哪算哪。

 

2、缺乏突破策略在品牌营销的突破上缺乏实用、有效的策略与方法,品牌影响力始终比较孱弱,导致中小企业的营销处于市场被动挨打的地位,只能靠促销、打价格战维持企业的生存。

 

3、品牌战术随意中小企业普遍资源缺乏,强调精打细算,但往往因没有清晰的方向指引,容易陷入“头痛医头、脚痛医脚”误区,“东一榔头西一棒子”式的营销传播不但难以形成合力,而且容易造成品牌形象模糊,品牌资产流失。

 

4、品牌执行力差很多中小企业缺乏优秀的营销人才及执行力强的品牌营销团队,日常管理更没来得及形成很好的执行文化,制定的规划往往不能有效落地;或在品牌实施的过程中不能对进程进行把控,从而竹篮打水一场空。

 

那么如何才能解决上述问题?中小企业该如何突破现实中的品牌营销困境?通过长期对中小企业品牌营销的观察与实践,晨立宣扬品牌设计公司提出中小企业打造品牌的四点主张:

 

一、愿景明确,战略清晰。

中小企业应该清晰地找准自身所处的市场环境及行业位置,把握自身的优势及劣势,所谓知己知彼,百战不殆。在制定企业战略的时候,先要对自身的商业模式作一番检视,要充分认清自身的核心竞争力在哪里?自身的优势在哪?自身的市场在哪?如何在目标市场里与竞争对手进行博弈等等?一句话:要清晰地认识到自己的品牌愿景及其实现的合适路径。品牌愿景是对品牌的存在价值、未来前景和信念准则的界定,是品牌战略的“基本战略”,能够增进品牌在变化无常的环境中保持价值的能力,是品牌在迷雾重重的复杂地形中的“指路明灯”,在变幻莫测的惊涛骇浪中的“定海神针”,能够帮助品牌战略坚持航道以从容不迫地应对竞争和变化的挑战。这也是《孙子兵法》中的“先胜而后战,谋定而后动”。

 

二、守正出奇,品牌善变

没有哪个品牌强大到无法被打败,没有哪个品牌弱小到无法去竞争。品牌竞争之所以充满神奇,就是因为任何竞争武器和战略战术都有相制约的方法。用一种竞争要素制约另一种竞争要素,对手害怕什么,我们就做什么。如:中小发展型企业用速度对抗规模、用渠道阻击品牌、用性价比打掉附加值、用战略机遇弥补资源不足、用“人海战术”对抗“钱海战术”。这些都是品牌善变的常用手段。品牌价值善变就是要以品牌为纽带,以消费者价值为原点,将经营战略、市场营销、企业资源支撑等不同层级问题打通思考,守正出奇,找出品牌竞争的最核心手段,发现品牌快速成长的最短路径。一招鲜、全盘活,以点到面,积能成势,既提升产品销量又扩张品牌影响力,最终汇聚成品牌长期价值的嬗变目的。

 

三、结合实际,系统出击

 

中小企业虽然资源有限,但企业再小也是一个系统。确定了品牌打造的方向和核心策略之后,品牌的竞争力取决于企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势。但中小企业往往受制于有限的资源,很难360度处处兼顾到。这就更需要好钢用在刀刃上,从对外的品牌价值接触点到内部的管理支撑,规划出简单、实用、企业容易推动的品牌运作体系,方能收以快博大、以锐制强之效。所以说,中小企业的品牌打造虽没有足够资源高举高打,但同样需要着眼于企业的一个“大系统”,包括:产品的创新、目标受众的界定、品牌定位、整合推广传播、渠道建设、终端设计、销售培训等一系列营销环节的问题,形成自己简洁高效的立体攻防。这也是我们另一重要的观点:从产品的研发到最终消费者的使用体验——企业的经营行为“一切与品牌有关”。

 

四、高效执行、完美落地

再完美的品牌战略,再系统的品牌规划,也需要适合的各级执行人员去实施,否则一切都是纸上谈兵,品牌建设也就成了空中楼阁。企业品牌营销所需的执行力是指贯彻品牌战略意图,能顺利完成预定目标的操作能力,这是把企业战略、规划转化成为效益、成果的关键。需要企业做好两方面的工作:一是对人才的引进及吸纳,特别是优秀品牌营销团队的打造;二是对现有人才在执行力上的有效培训。说一千道一万,只有拥有实力雄厚,谋勇兼备的品牌营销团队,才能让品牌营销的每一个细节得以最佳的执行。

 

大道至简,行动有方。以上四点无非回答了有关品牌的四个基本问题:有没有得做?怎么做?如何做?如何去坚持?如何做把品牌设计、标志设计做强大。我们确信任何品牌都是从小到大、从弱到强,中小企业只要能很好地解决了以上四个问题,就完全可以打造出属于自己的品牌故事,实现企业发展模式的一大转变。品牌设计、标志设计画册设计欢迎来到晨立宣扬咨询洽谈。

 

晨立宣扬是一家专注于创意设计商业摄影的专业型品牌平面设计公司。主要以企业形象设计VI设计LOGO设计标志设计羽绒服摄影设计、企业画册设计宣传册设计海报设计包装设计平面设计服装摄影为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司,我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目,为客户提供最优秀的画册设计等全方位的平面设计服务。网址:http://www.bj-cl.com