对于吉祥物的概念，已经远远不再是大型盛会才有的知名形象；现在国内很多企业都会选择用卡通吉祥物来代表企业和商品，其直观、具象、夸张、活泼、有趣的特点，能够充分表达企业经营理念和品牌个性，拉近与消费者之间的关系，提高公信力和美誉度，进而作为企业或商品的形象大使与代言人。
什么样的品牌产品需要做吉祥物设计呢?晨立宣扬为您整理了如下几点：
一、吉祥物设计的主题元素。事先选择好吉祥物的表现主题是进行后续工作的前提基础，也是吉祥物设计成败的关键所在。对于吉祥文化的表达，中国传统中总是围绕人生中“祈福”、“长寿”、“喜庆”、“驱邪消灾”等主题来考虑，传递出人们情感诉求。吉祥文化是中国民族传统文化精髓里的一部分，吉祥物设计也应是这些传统吉祥文化的延续和发展。现代吉祥物的设计要在理解中国传统吉祥造型内涵的基础上，将中国传统文化与现代国际审美意识相结合，在现代市场环境下，拓展出新的文化理念。
二、突破“拟人化”的传统表达意识。“拟人化”的表现手法在传统吉祥物设计中形成了潜在的规则。经过拟人化的物象具有人的一些基本特征，在物象上具有类似人的灵性和情感，使人容易产生亲切感，较易被大众群体认同。但这种表现方式有时会形成单一的模式，产生不了较大的吸引力。
三、吉祥物造型设计上的个性化呈现。吉祥物在其诞生之日起就必须具备独特的外形特征和强烈的内在个性。例如：“福娃”是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃是五个可爱的亲密小伙伴，分别代表了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计创造性地应用了中国传统艺术，展现了中国的灿烂文化。
四、吉祥物的配套方案设计元素。吉祥物具有纪念意义的文化产品，具有巨大的商品价值。完善的吉祥物配套方案设计是吉祥物产品意义的延伸，创造性吉祥物配套方案的设计和开发是现代吉祥物发展的必然趋势。一般的吉祥物配套方案设计包括平面印刷品、玩具公仔、品牌服装、音像资料、主题趣味场地类、网络传递类等。要根据吉祥物服务对象的企业文化、行业属性、地域特色、受众群体等特点有针对性的，灵活开发新的配套方案，最大化的提升其商品价值。
五、吉祥物设计要注入情感元素。讨喜的吉祥物一般具备寓意正面深远、形象活泼可爱、造型新颖独特、色彩鲜明亮丽的主要特征。在吉祥物原型选择时需要充分考虑到品牌的个性，亲善可爱的形象。对于品牌吉祥物而言，倘若能够利用品牌Logo作为原形，那是最好不过的选择。
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