※ 企业画册策略

1  企业画册设计的分类 ?

  画册设计按照目的不同 , 大致分为企业形象画册设计 , 企业产品画册设计 .

企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神 , 企业文化 , 企业发展定位 , 企业性质等 . 重点是以形象为住 , 产品为辅 . 首先确定创意定位 , 设计风格及行业定位等 , 再进行版面设计 , 图片选取 , 摄影等手段来塑造企业的整体想象 .

企业产品画册的设计重点要体现产品的功能 , 特性 , 用途 , 服务等 , 从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计 , 来确定产品的风格定位 . 或简洁 , 大方 , 厚重 , 时尚等 .

2  画册的其他名称 ?

  画册根据当地的人文 , 习惯 , 文化 , 用途等不同 , 它的叫法也略有所不同 . 大致如 : 画册 , 样本 , 宣传册 , 产品说明书 , 宣传单 , 招商手册 , 楼书等等 .

3  企业为什么需要做画册 ? 

当今社会 , 竞争日趋加强 , 企业为增强企业市场竞争力 , 巩固品牌实力 . 运用不同的形式来扩大公司的对外宣传 , 画册就是最重要的表现形式之一 .

他的优点在于 : 最直接把企业及产品信息反映给消费者 , 进而提高品牌地位 , 达到销售 .

可以说是企业对外交流的窗口 . 一本好的画册设计能体现企业的规模 , 性质 , 产品特点等 , 给消费者留下视觉美感 , 让人过目不忘 .

4  画册企业设计时常见的问题 ?

  有的企业在做画册时 , 并不了解怎么去做 , 只是按照市场上流通的画册 , 进行模仿 , 照办 . 丛从了事 . 这样没有提供企业形象 , 反而回带来负面影响 .

画册设计第一步应该从企业自身的特点进行确定画册结构 , 目录 , 风格 , 开本等 ; 其次根据以上结果来确定画册设计的风格 , 表现形式 , 摄影 , 版面布置 , 色调等 .

有的企业为了省钱 , 把开本页数减少 , 用纸 , 工艺压缩 , 这种做法有它的一定道理 , 但最后出现画册版面拥挤 , 没档次 , 单薄等情况 , 企业的品牌地位下降 .

 5  怎样能在短时间内做好企业画册 ?

  首先 , 客户前期准备 —— 收集整理公司的介绍 , 企业外观 , 企业文化 , 机构设置 , 企业定位 ( 企业目标 ), 相关照片等 . 

其次 , 客户沟通 —— 双方进行充分了解 , 确定设计费用 , 设计风格 , 设计周期 , 开本 , 页数 , 纸张及企业定位等 .

最好 , 设计执行 —— 根据企业的特点进行设计 , 按照设计周期执行 , 交付完成 .

有的企业在设计画册时 , 会出现这种情况 :

设计进行其间 , 突然客户要求停止 ( 原因可能是企业定位变了 , 企业领导意见不统一等情况 , 等一段时间在说 .) 所以 , 设计前最好确定设计风格 ; 设计比稿 , 随着网络的发展 , 资源越来越丰富 , 企业在做画册时 , 有了更多的选择 , 这是社会发展的必然 , 一本画册设计同时可能有多家公司在做 , 为客户提供更多的选择 , 但同时也造成了社会资源的极大浪费 . 更有甚者 , 有些客户剽窃设计公司的设计方案 , 这正是目前市场上流行的竞标 . 我们通常不参与社会竞标 ( 除非有影响力的项目 ), 我们深深了解 , 一本优秀的画册设计 , 最主要的是跟客户的沟通 . 没有一个好的沟通 , 很难一次做出让客户非常满意的作品 .

 6 08 视觉公司的工作方法 ?

  市场调研  

●  市场调研包括消费者调研 , 品牌知名度 , 忠诚度 , 竞品调研 , 产品线 , 产品组合渠道 , 价格 , 广告促销 , 整体表现等 . 

设计定位  

● 以文化 , 艺术 , 社会 , 生活为背景 , 以市场为目标 , 消费者心理为导向 , 选择不同的表现方式及具体有效的策略 , 有的放矢 , 事半功倍 . 它包括 : 设计思路 , 设计风格以及预算等 . 

形象表现  

● 从策略出发来确定产品的设计表现方式 , 提交给客户不同创意风格的方案 . 为企业寻找设计成品的最佳表现方式 ( 材质 , 大小及印刷工艺等 ). 

形象推广  

● 经过市场分析 , 研究 , 设计并最终确认方向后 , 进行品牌具体的推广操作 . 如媒介计划 , 广告投放 , 终端投放等 . 

效果评估  
● 从市场收集样本 , 客户反映等进行分析 , 来评价设计效果 . 进一步了解客户及产品的需要 , 制定出今后更合理的计划 .