赛车场地中，设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案，借以提醒车手集中留意力，警惕发生意外。这是由于每当人们看到黑黄相间的条纹时，都会不自觉的产生畏惧感和警惕性，这种感觉或不仅仅来自于图案色彩本身具有的视觉特性，可能也与黑黄色条纹使人们产生对虎或是蜜蜂等可能给人带来危险的动物的联想有关，人们对这样的图形的畏惧与警惕是人们共同糊口经验中对虎或蜜蜂的畏惧与警惕的延续； 绿色，却常会使人们产生心旷神怡的愉悦感，仿佛置身于茂密的丛林与清新的空气之中，而生命在天然的环境下也得以健康的生长。因此，绿色，被更多的运用于医药，环保等关于生命领域的设计课题中。
平面设计‚宣传画册设计‚画册设计‚海报设计‚ 包装设计‚手提袋设计‚封套设计‚折页设计‚台历设计
这样的例子不乏其人，在实际的设计中也常会有类似的应用，这其中的道理何在呢？是什么规律在支配这些现象呢？原来在平面设计中我们正在广泛运用的很多手法背后，都躲藏着符号学原理的影子，也恰是因为它的存在，使平面设计的信息传达更加科学正确，表现手法更加丰硕多彩。
一 平面设计与符号学的本质联系
1．关于符号与符号学
早在年龄战国时期，我国的闻名思惟家庄子在其著作《庄子·外篇》中就已提指出：“言者所以在意，自得而忘言”即：在语言和事物之间存在着表征物与被表征物的关系，语言是事物的表征物，事物是语言的被表征物，语言的任务是事物信息的被传达，语言的角色是传达信息的媒体。符号恰是利用一定的媒体来代表或指称某一事物的东西 ①
意大利闻名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西 ---- 一个记号X代表并不在的Y，成语“雁泥鸿爪”生动正确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经由这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印，是记号X，而鸿雁是并不在的Y。符号学，恰是研究符号规律的科学。
2．符号从何而来？
因为人类特有的社会劳动和语言，使人的意识流动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由熟悉表象开始，再将表象记实到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际糊口经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些映像以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。
3．平面设计与符号学原理
A.平面设计是一个特殊的思维过程
人类的意识过程，实在是一个将世界符号化的过程，思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操纵过程。因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。平面设计，是以信息传达为目的的，在二维的空间中对视觉对象的位置、比例、相互关系的操持，无疑，这也是一个思维的过程，但同时，它又不是一个通常意义上的思维过程。 这是一个开始于设计者，延续到受众观者心理流动的思维过程，而这种延续恰是依靠于作为思维主体的符号。就像本文开始时提到的例子，设计者将危险动物虎或蜜蜂符号化为黄黑相间的条纹，并依靠于它将危险与警惕的信息传达到车手的意识中。
B.平面设计可以说就是符号
平面设计从本质上讲就是以利用平面媒体传达信息为目的的，这决定了它一定是广义语言的一部门。因此，平面设计本身就是符号的一种表达方式；同时，它又是以符号的方式，符号的原理为依据与手 段的。由此可以想见，对符号运用的公道与正确，对于达到信息传达的目的来说，是多么的重要。找到一个符号X，可以正确的传达Y的信息，成为了一个平面设计作品成败的枢纽。
二 更多的发掘符号的特性，更正确的运用符号的语言
平面设计本身是符号的表达方式，设计者借它向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或是挽劝的目的；换言之，受众也恰是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，终极了解设计者所但愿表达的思惟感情。显而易见，作为中间媒体的平面设计作品，这时就充当着设计者思惟感情符号，而这个符号所需表达的信息是否可以被受众正确的、快速的、有效的接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志。这恰是由设计者在设计的思维过程中对符号的挑选、组合、转换、再生掌握的正确有效程度所决定的。由此可以说，符号是表达思惟感情的工具。而“工欲善其事，必先利其器”这句古训在这里得到了新的诠释。
为了更好的了解和运用符号这个工具，应该理解三个方面的概念：
1．使符号不断的深化
符号的三个类型和层次
从符号与它指涉对象（即其指向与涉及的事物或领域）的联系关系上，目前在符号理论研究领域普遍以为可以将符号区分出以下三种不同的类型，同时也是符号的三个层次：
■图像符号（ICON） 图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的。如肖像， 就是某人的图像符号。人们对它具有直觉的感知，通过形象的相似就可以辨认出来。
■指示符号（INDEX） 指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的联系关系。如路标，就是道路的指示符号；而门是则建筑物出口的指示符号。
■象征符号（SYMBOL） 象征符号与所指涉的对象间无必定或是内在的联系，它是商定俗成的结果，它所指涉的对象以及有关意义的获得，是由长时间多个人的感慨感染所产生的联想集合而来，即社会习俗。好比红色代表着革命，桃子在中国人的眼中是长寿的象征。
上述三者，既是符号的三种类型----并存而不可相互取代，又是符号逐次深化的三个层次，一个由图像符号至指示符号再至象征符号，其程度不断深化，信息含量更加广泛的过程。锤子的形象，泛起在产品的包装上时，无疑它只是包装内商品的符号，向消费者传达的信息是“此包装内的商品为锤子”，此时，它是作为图像符号泛起； 因为锤子是人们出产的重要基本工具，具有被人们广泛认可的产业特征，因此，它泛起在路牌或是处所的标示中时，它是作为指示符号泛起的，传达的信息为“此处属产业领域”；当这个形象再次泛起，却是与镰刀一起，组成了共产主义信奉的标志，它不再具有上述二者的含义，而是指涉工人阶级，并与镰刀一起，象征着工农同盟的政治轨制。在这里的锤子形象，恰是以它的象征符号的身份展示在人们眼前了。此时，它含义的表达的正确有效无可抉剔，而这恰是它由单纯的图像符号经过其内在因果关系进阶为指示符号，再由长时间多个人对其的感慨感染联想赋予它更广泛的含义，奔腾为象征符号的过程的必定结果。
一个表现反腐倡廉主题的海报画面中，作者选择了一个木偶作为主要形象，它被操作着倒向未知的黑暗。木偶，又名傀儡。本是一种做戏的道具或玩具，由演员提线操作是它的表演方式，同时这已被大家共鸣为它的特点。人们也常用傀儡来形容那些自己毫无主张，受人摆布的的人和事物。它已成为了一种“被操作者”的符号。我在海报中借它来象征那些被欲望操作着走向覆灭的国家蠹虫，恰是取用它作为“被操作者”的象征符号。而木偶之所以可以被作为这样的象征符号，是因为它的特点已被人们所共鸣，并基于此联想而得的。这幅作品也是我应用深化了的符号的一点尝试。
由此可见，为了使思惟感情的信息更有效正确的传达，需要一个符号不断深化的过程。但是，一味地，漫无目标的深化符号的指涉是不负责任的，是与初衷背道而驰的。
2．掌握符号的变量思维，是一个时间和空间的范畴
作为狭义的个人思维，具有与生命等长的长时间性和对不同糊口空间的探索性；作为更广义的人类社会的思维流动，具有一般意义上的永恒性与对所有涉及空间的合用性。 作为思维的主体，符号在时间与空间的变换中也是可变的。
■不同的时间空间，使某一详细符号有着不同的指涉物；
■不同的时间空间，不同的符号指涉统一事物；
在设计中，对于符号的挑选发掘运用，应该掌握住这些变量，才能使信息传达正确而不泛起歧义。
A. 不同的时间空间，使某一详细符号有着不同的指涉物
河南安阳殷商遗址出土的大量龟甲兽骨上，刻有大量象形文字，称为甲骨文，这是我国可考的最早文字。这些文字当时是用来记实占卜结果的，也就是记实事件的符号。跟着时间的推移，到了数千年后的今天，除了在考古工作者的眼中它还留存有记实事件符号的特性外，在绝大多数的人心目中，这些难于辨认的文字，已成为几千年前那个时代的象征。 在大量的平面设计作品中，甲骨文的形象反复泛起，它所传达的信息已不再是古人询问命运的结果，而转变为人们对那个时代的追思，在这里这些文字已经成为数千年中华文明荣耀的提示符。
“卐”字符，是古代的一种符咒，护符或宗教标志，通常被以为 是火或是太阳的象征，在很多国家和地区都曾经泛起。在中国等亚洲国家“卐”是一个佛教符号，在梵文中意为“吉利之所集”，以为它是泛起在释迦牟尼胸前的瑞相，用作为“万德吉利”的标志。武则天长寿二年（公元693年）定制读音为“wan，万音”在佛经中也写作“卍”。但是，同样的一个字符，在近代的欧洲却有着完全不同的含义。1920年，当时的德国纳粹党魁希特勒将“卐”用作了纳粹党的党徽，他以为这象征着“争取雅利安人的胜利的斗争的使命”，“卐”遂成为了法西斯统治，暴力和血腥恐怖的象征。② 统一符号，在不同的空间中却有着截然相反的指涉物，“卐”是一个典型的例证。 在中国或是亚洲的设计作品中泛起的吉利含义的“卐”，是绝难被西方国家的民众所接受的，他们无法理解这个符号不同于他们习惯的指涉。
在时间空间相对一致的情况下，社会因素也是符号指涉发生变化主要因素。避孕套本是极普通的一种节育工具，但短短几十年内，不论在世界的角落，它在作为符号的指涉上都发生了巨大的变化。因为它的用途，在早期的设计作品中，它的泛起仅仅是暗射其行为本身，但是，当20世纪五六十年代，艾滋病的发现及迅速广泛蔓延，使避孕套这一形象在设计作品中的泛起更为频繁，其指涉对象也由原来的含义转变为“防止艾滋病的传播”这样的作品在不同的地区泛起，人们对它新的含义的认可程度可见一斑。
医用打针器也有着类似的经历。因为吸毒题目已成为当代人类社会的一大毒瘤，而打针器恰正是吸毒者的主要工具之一，它原本的象征医药的含义徐徐被人们淡忘，取而代之的是它已成为吸毒行为的标志之一。这也同样反复泛起在相关主题的平面设计作品中。
B. 不同的时间空间，不同的符号指涉统一事物
我们的社会正在经历着越来越多越来越快的变化，变化着的时间和空间赋予事物以新的含义，事物也都在不断的变化着代表它的符号来适应它新的含义。糊口在这样变化的时间和空间的人们对于事物的认知也在变化，建立在大脑中的映像—符号，天然会泛起差别。时尚，也许是社会中变化最快的事物，每年，每月甚至天天都会有所不同。代表时尚的符号，也在随之不断地更新变化。
2000年，一部美国片子《骇客帝国》风靡京城，它以其出色的情节与令人瞠目的视觉效果征服了泛博的观众。良多朋友在见面时都会互相问道“看《骇客帝国》了吗”，无疑，观看这样的一部片子，是时尚的体现，已成为代表“时尚”的众多符号之一。迈威宝电视机顶置盒宣传海报设计中，受到了这部片子的启发，创造了一群在形象上类似片子中主人公造型的形象。目的就是但愿借此传达给观众，购买和使用电视机顶置盒这样的产品，是一种同观看片子《骇客帝国》一样的时尚行为，是你永远紧握时尚脉搏的糊口方式之一。而电视机顶置盒的目标消费群恰是这样的追求糊口时尚的群体。
可以想见，在更早些的时候，当这部片子还未为人所知的情况下，设计者是不会想到使用这些形象的，这些形象不可能被人们所认可的。由于当时代表时尚的符号中并没有这样的一部片子或其中的形象。红十字会是一个有战地救护发展起来的，志愿的、国际性的救护、救济集团。到现在为止，以由140个左右的国家成立了红十字会。在大多数的国家，使用白底红十字为标志，并称之为红十字会；也有一些国家和地区，好比一些阿拉伯国家使用白底红色的新月形作为它的标志，并将组织的名称定为“红新月会”；在伊朗，红十字会叫做“红狮和太阳会”，表示是白底的红狮与太阳。但是不论什么样的名称与标志，其效果都是一样的，之所以不同只是各个国家的文化、宗教、或是与红十字会的历史渊源有所差异罢了。
综上所述，作为思维过程或是符号表达式的平面设计作品，它所挑选、组合、加以运用的的符号元素应是具有明确指涉功能的符号。应与其所处的空间，时间，社会现实的要求或表现相一致，才能恰如其分的施展应有的效用。这就要求设计者必需掌握住他所应用的符号可能存在的变量，保证这些符号确当前值恰是设计者表达思惟感情的所需值，而不是它们既有的、曾有的、或可能有的其他含义。
“没有什么题目像与符号有关题目那样与人类文明的关系如斯复杂如斯基本的了，符号与人类知识和糊口的整个领域有关，它是人 类世界的一个普遍工具，就像物理天然界中的运动一样。”③作为人类 表达意识，传达信息的手段与方式之一的平面设计，也同样是依靠于符号学这一工具的。艾柯甚至提出“人是符号的动物”，平面设计的目的是人与人的交流，符号，无疑是必定的工具。作为设计者的我们，学习运用符号学的工具，会使设计更具有效的功能。设计，作为传达思惟的媒体，本身就是符号，设计又是由符号元素构成的，设计者成功的挑选、组合、转换、再生这些元素，汇集成为指涉自己思惟的符号，成为自身与受众共同认可的符号，这是沟通真正形成，信息正确完整的传达，设计这一思维过程才是完满的。
符号学作为一门跨学科的综合科学，其博大精深的原理与方法论在各个应用学科领域中的研究与实践是相称普遍与深入的，在平面设计中也是如斯。
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