□药厂标准字体
标准字体是指经过设计的专用以表现药厂名称或品牌的字体.故标准字体设计,包括药厂名称标准字和品牌标准字的设计.
标准字体是药厂形象识别系统中基本要素之一,应用广泛,常与标志联系在一起,具有明确的说明性,可直接将药厂或品牌传达给观众,与视觉,听觉同步传递信息,强化药厂形象与品牌的诉求力,其设计的重要性与标志具有同等重要性.
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于,除了外观造型不同外,更重要的是它是根据药厂或品牌的个性而设计的,对策划的形态,粗细,字间的连接与配置,统一的造型等,都作了细致严谨的规划,比普通字体相比更美观,更具特色.
在实施药厂形象战略中,许多药厂和品牌名称趋于同一性,药厂名称和标志统一的字体
□药厂标准色
标准色是用来象征药厂或服务特色的指定颜色,是标志,标准字体及宣传媒体专用的色彩.在药厂信息传递的整体色彩计划中,具有明确的视觉识别效应,因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力.
药厂标准色具有科学化,差别化,系统化的特点.因此,进行任何设计活动和开发作业,必须根据各种特征,发挥色彩的传达功能.其中最重要的是要制订一套开发作业的程序,以便规划活动的顺利进行.
药厂标准色彩的确定是建立在药厂理念,组织结构,经营策略等总体因素的基础之上的.有关标准色的开发程序,可分为以下四个阶段:
1企业色彩情况调查阶段
2表现概念阶段
3色彩形象阶段
4效果测试阶段
标准色设计尽可能单纯,明快,以最少的色彩表现最多的含义,达到精确快速地传达药厂信息的目的.其设计理念应该表现如下特征:
A标准色设计应体现药厂的经营理念和服务特色,选择适合于本药厂形象的色彩,表现药厂技术性和服务的内容实质.
B突出与其它药厂的差异性.
C标准色设计应适合群众的就诊心理.
设定药厂标准色,除了实施全面的展开,加强运用,以求取得视觉统合效果以外,还需要制订严格的管理办法进行管理.
□ 药厂象征图案
在视觉形象系统中,除了药厂标志,标准字,标准色外,具有适应性的象征图案,也经常运用.
象征图案又称装饰花边,是视觉识别设计要素的延伸和发展,与标志,标准字体,标准色保持宾主,互补,衬托的关系,是设计要素中的辅助符号,主要适应用于各种宣传媒体装饰画面,加强药厂形象的诉求力,视觉识别设计的意义更丰富,更具完整性和识别性.
一般而言,象征图案具有如下特性:
1能烘托形象的诉求力,使标志,标准字体的意义更具完整性,易于识别.
2能增加设计要素的适应性,使所有的设计要素更加具有设计表现力.
3能强化视觉冲击力,使画面效果富于感染力,最大限度地创造视觉诱导效果.
一般情况下,标志,标准字体在应用要素设计表现时,都是采用完整的形式出现,容许其图案相重叠,以确保其清晰度,对象征图案的应用效果则应该是明确的,而不是所有画面都出现象征图案.
象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的,但是,应用设计项目种类繁多,形式千差万别,画面大小变化无常,这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号,能随着媒介物的不同,或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化,而不是一成不变的定型图案.
药厂视觉应用要素策划内容
□招牌旗帜标识系列
招牌,旗帜和标识也是药厂对内,对外情报传达的大众化媒体之一.招牌是药厂的脸面,旗帜和标识不仅具有指示和引导功能,同时也是药厂的象征.一般社会大众和消费者,往往是以接触药厂的招牌,旗帜和标识认识药厂的,因此,它们是提升药厂知名度的重要手段.
药厂招牌是指引性和标识性的药厂符号.
1招牌的造型
一些形式新颖独特,富有艺术性和形象性的招牌,能迅速抓住顾客的视觉,给人以美的享受,并留下长久的记忆,诱发浓厚的兴趣和丰富的想象.招牌的造型主要表现在形式,用料,构图,形状等方面.例如,可采用灯箱,霓虹灯等立体化形式的招牌,也可采用塑料,铝片,釉面砖,有机玻璃等材料制成的大型招牌.现代许多药厂的招牌大都饰以徽标体现了一种文化,既是药厂的一种标志,又是药厂的一种形象,而且对招牌起画龙点睛的作用.一个给人印象深刻的徽标,必须具有形象的个性化和强烈的形式感.
2招牌的字体
招牌的字体对于表现的形象美很重要.招牌常用的字体有楷书,行书,隶书,魏碑,宋体和美术字,不同的字体会产生不同的效果,关键是要富有特色.有的药厂请名人或书法家写招牌,这本是突出个性,提升知名度的一种好办法,但如果请许多药厂都请过的书法家题写,效果可能适得其反,这样药厂很难树立自己的个性,也不容易给公众留下深刻的印象.
3招牌的色彩
招牌的颜色要便于公众的视觉感知,使字体的颜色产生鲜明的对比,招牌色彩还必须与药厂名称的含义及字样相协调,以求得和谐的美感.
4招牌的寓意
一个出色的招牌要能迎合消费者心理,用高度概括,语义相关,富于寓意,形象生动的词来命名,这样既能引人思索,又能激发联想,留下美好的记忆.
旗帜分为吊挂式和撑杆式两种,多用在属于药厂
药厂旗帜一般采用标示图形,药厂标准字或药厂造型,三种不同内容的旗帜常常并列在一起,形成统一的识别项目.
□办公用品系列
办公用品是药厂信息传达的基础单位,是药厂视觉形象的有力传播手段,通常被排在应用要素的首位.因为它是一切机构的日常公务所必备,是对外公共交往的重要媒体,它随时随地传达着药厂的信息,是药厂对内,对外沟通的直接手段.其稳定性和时效性为其它媒体所不及.
办公务用品主要包括纸制品类,它包括名片,信纸,便笺,各类票据和报表等一切公务所用之纸类用品以及办公场所的用具.
办公用品既有公务上的实用功能,又具有视觉识别功能.它直接传播药厂的形象并直接影响药厂风格和员工心理.办公用品的规范设计和科学管理,给人以条理,整齐,正规的意识,有利于形成药厂的严谨的优良风格,在心理上可以造就员工的自尊,自信,荣誉,责任等方面的素质.这将给服务态度,工作效率产生不可估量的潜在影响.支撑大规模药厂活动的办公用品,务必是规范的,富有灵感的.
办公用品的设计:药厂纸类办公用品视具体品类不同,设计要求亦有所差异,但其主要的构成要素,如:药厂标志,药厂名称,标准字,联系地址及电话,纸品名称,药厂标语,经营内容,创立年号,图形,色彩等设计要素,形态技法都应达到对比调和统一变化或对称匀衡等视觉效果,通过设计表现传达药厂的风格特色.
一切设计的任务,就是把这些要素的功能发挥出来,并通过适当的表现技法和构成法则,创造一个统一的完美的效果.
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