□药厂视觉内涵
药厂视觉是一种将药厂的经营理念,药厂价值观,通过静态的,具体化的,视觉化的传播方式,有组织,有计划,正确地,准确地,快捷地传达出来,从而使药厂的精神,思想,经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化.使社会公众能一目了然地掌握药厂的信息,并产生认同感,达到识别的目的.
药厂视觉形象系统应以建立药厂的理念形象为基础,也就是说,视觉形象的内容一定要反映出药厂的精神和观念.药厂的行为形象和视觉形象系统,实际是药厂理念形象系统的具体体现.前一个是动态的形象系统,后一个是静态的形象系统.因此,视觉形象的首要问题是将药厂的经营理念,药厂的内部结构,药厂的实际内容,药厂的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题,视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征,要使视觉符码或符码系统成为属于特定药厂的象征或药厂某个具体内容的象征,必须掌握符码的意义和设计传达的规律,还必须能使药厂的信息,概括,提炼,抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念.有人称其为关键语,关键词.而这些相当精练的关键语或关键词,其有机的,严谨的,逻辑的联系,组成了药厂形象的概念系统.各个概念由于其代表了药厂某方面的内容特征有着相对的独立性,但孤立地看待每一个概念,他们是不完全的,一旦各个象征药厂具体内容的概念形成一个统一的,完整的系统,就具备了药厂的特征,形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统.
□药厂视觉内涵结构
视觉形象的基本内容主要包括:基本要素和应用要素.
基本要素,主要包括:药厂的标志,药厂的名称,广告语,口号,药厂名称的标准字;药厂标准色彩系统;药厂的造形角色;药厂的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等.
应用要素主要包括两大类,一是属于药厂固有的应用媒体;二是配合药厂经营的应用媒体.属于药厂固有的应用媒体主要有:
1,药厂的办公和事务性用品;如:徽章,员工识别证,名片,信封,信笺,帐票用纸等.
2,药厂的招牌,标识,旗帜.
3,药厂的交通,运输工具.
4,药厂员工的制服.
配合药厂经营的应用媒体主要有:
1,药厂大众传播的宣传设计.
2,药厂建筑,环境设计等项目.
药厂视觉功能
药厂视觉形象与药厂行为形象中的药厂经营理念(MI),药厂的行为活动(BI),构成一个有机整体,它们相互作用,相互贯穿,成为塑造药厂形象的三大支柱,它们虽然有着不同的内涵,发挥着不同的作用,但最终目标是一致的,即体现着药厂的主体性和同一性,使药厂形象如同一个有思想,有头有脸,有手有脚,仪表堂堂的人,又有如一棵有根有径有叶的树,统一而刚劲有力.由此,不难看出,在药厂形象系统中,药厂视觉形象,理念形象,行为形象三者之间的关系以及视觉形象在展示药厂风采,塑造药厂形象中的地位与作用.
视觉形象在树立药厂形象上起着比MI和BI更为直接的作用,实践证明,它是现代药厂成功的营销战略,具备以下几个方面的功能.
□识别功能
药厂形象系统的开发和导入,能够促进药厂的服务与其它药厂的服务区别开来.今天在社会上各药厂的服务,际?等都已趋类同,唯有导入CI,树立起特有的,良好的药厂形象,从而提高药厂的竞争力,才能在市场竞争中脱颖而出,独树一帜,取得独一无二的市场定位.□应变功能
在瞬息万变的市场环境中,作为一个药厂要随机应变."变"是绝对的,不变(稳定性)是相对的,药厂导入VI能使药厂品牌具有足够的应变能力.一些药厂之所以设计与众不同,具有一定创新性的厂徽,厂训和药厂精神,就是要通过这种"应变"来树立自己的独特形象.
□传播功能
药厂视觉形象能够保证信息传播的统一性和独特性.在药厂CI战略中,视觉形象的一项重要任务,要使药厂在市场竞争中,采用一贯的统一的视觉形象设计,并通过所有媒体扩散出去,才能有意识地造成一个个性化的统一视觉形象,这不仅可以便于公众识别,认知,更利于为公众所信赖.
消费者总是根据自己得到的信息选择药厂,而到底选择哪家药厂,往往正是由形象设计制造的印象而决定的.
药厂视觉策划原则
统一的药厂视觉形象,必须通过一定的视觉样式,把药厂的抽象概念形象化,运用图形,色彩等视觉语言,通过有效的传达媒体传达出来.因此,药厂在进行视觉形象策划时,应遵循以下几方面的原则.
□充分表达药厂理念原则
药厂视觉形象系统的设计应以药厂理念宗旨为中心,充分完整传递药厂精神理念;脱离药厂精神的设计,对药厂形象提升没有多大作用.
□民族性原则
各个不同民族的文化均有自己的特点,在语言,文字,审美,色彩,图形等方面,各个民族均有它的偏爱和厌恶,因此在药厂视觉形象设计时必须传达民族的个性,不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的.
□个性化原则
药厂形象设计如果与别人相同,没有特点,就难以达到目的.因此设计必须要有个性,突出个性化.
药厂视觉基本要素策划内容
□药厂名称
药厂名称的开发设计是一个技术性,专业性很强的问题.目前我国好些药厂导入CI时都会遇到这个问题,比如,XXX市药厂,第二人民药厂,这种名称带有明显的计划经济痕迹,如果不是对药厂熟悉,我们很难判断两所药厂各自的特色的,这就很不利于药厂品牌形象的建立.因此,国有药厂名
为了树立药厂品牌形象,提升药厂竞争力,在确定药厂名称时应把握以下几点:
1形象力
具有表现药厂理念,服务特色和整体品牌的形象张力.
2个性化
具差异性,与众不同,表现行业特征与药厂个性.
3关联度
与药厂的传统,历史沿革或药厂理念精神紧密相关,因而具有独特性和排他性.
4现代感
与国际接轨,利于现代药厂形象塑造.
5文化力
注入药厂文化或理念精神内涵,与本药厂的之性质,员工素质,思想水平,文明程度相切合,因而具有渗透力,号召力.
6亲和力
字面优美,字义纯正,有亲近感,蕴含理念为社会认同.
7读音
读音响亮,利于传诵.
8书写
简洁明快,利于传播.
总之,命名设计是一个全新的实际问题,同时又是一个在实践中探索其规律的理论问题.若能在"大众认同又与众不同"的标准下恰到好处,绝对会给公司创下巨大的无形资产价值.
□药厂标志
药厂标志是通过造型简单,意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念,药厂文化,经营内容,药厂规模,服务特色等要素,传递给社会公众,使之识别和认同药厂的图案和文字.
药厂标志有抽象性的,具象性的和非图案的字体标志.
药厂标志是视觉形象的核心,它构成药厂形象的基本特征,体现药厂内在素质.药厂标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同药厂品牌的代表.因此,药厂标志设计,在整个视觉形象系统设计中,具有重要的意义.
药厂标志有如下特征:
1识别性
识别性是药厂标志的基本功能.借助独具个性的标志,来区别本药厂及其服务的识别力,是现代药厂市场竞争的"利器".因此通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,在CI设计中,标志是最具有药厂视觉认知,识别的信息传达功能的设计要素.
2领导性
药厂标志是药厂视觉传达要素的核心,也是药厂开展信息传达的主导力量.标志的领导地位是药厂经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于药厂的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开.
3同一性
标志代表着药厂的经营理念,药厂的文化特色,药厂的规模,经营的内容和特点,因而是药厂精神的具体象征.因此,可以说社会大众对于标志的认同等于对药厂的认同.只有药厂的经营内容或药厂的实态与外部象征——药厂标志相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同.
4造型性
药厂标志设计体现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体,具体图案,抽象符号,几何图形等,因此标志造型变化就显得格外活泼生动.标志图形的优劣,不仅决定了标志传达药厂情况的效力,而且会影响到大众对服务品质的信心与药厂形象的认同.
5延展性
药厂标志是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用.标志图形要针对印刷方式,制作工艺技术,材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合,适宜的效果与表现.
6系统性
药厂标志一旦确定,随之就应展开标志的精致化作业,其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定.目的是对未来标志的应用进行规划,达到系统化,规范化,标准化的科学管理.从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水平.
7时代性
现代药厂面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态,不断的市场竞争形势,其标志形态必须具有鲜明的时代特征.特别是许多老药厂,有必要对现有标志形象进行检讨和改进,在保留旧有形象的基础上,采取清新简洁,明晰易记的设计形式,这样能使药厂的标志具有鲜明的时代特征.通常,标志形象的更新以十年为一期,它代表着药厂求新求变,勇于创造,追求卓越的精神,避免药厂的日益僵化,陈腐过时的形象.
药厂标志设计不仅仅是一个图案设计,而是要创造出一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值.标志图案是形象化的艺术概括.设计师须以自己的审美方式,用生动具体的感性形象去描述它,表现它,促使标志主题思想深化,从而达到准确传递药厂信息的目的.
药厂标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象,而不是简单的象什么或表示什么.即要有新颖独特的创意,表现药厂个性特征,还要用形象化的艺术语言表达出来.
优秀的药厂标志的设计,应该考虑注入药厂深刻的思想与理念内涵,方能传达出鲜明独特优良药厂形象,达成差异化战略之目的.
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快,一切传播行为都极其讲求效率,视觉传播的文字和商业符号一样,都朝着一个共同方向发展,即要求简洁,共识,同时讲求造型美观,大方,具有个性.药厂标志设计也不例外.
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